마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅의 개념
2) 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이
3) 마케팅 시장의 변화
4) 나의 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 기업이 수행하는 기능은 자금조달이나 투자, 부의 할당과 분배를 담당하는 재무 및 회계기능, 기업정보를 가공하고 제공하는 경영정보관리기능, 조직관리기능 등 헤아릴 수 없이 다양하지만, 아직까지도 여전히 기업의 가장 기초적이고 본질적인 기능이라면 제품이나 서비스를 생산하는 생산기능과 함께, 생산된 제품이나 서비스를 판매하는 마케팅 기능이라고 할 수 있다. 미국 마케팅 학회는 1985년, 마케팅은 “개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 아이디어나 상품 및 서비스의 고안, 가격결정, 촉진, 유통등을 계획하고 실행하는 과정”이라고 정의한 바 있으며, 기업입장에서 마케팅은 기업의 생존과 성장목표를 달성하기 위해 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동을 계획하고 실행하는 관리과정이라고정의하기도 하며, 또한 “변화하는 시장기회와 조직 목표, 기술, 자원사이의 조화를 개발하고 유지하는 관리과정"으로 정의하기도 한다. 따라서 본론에서는 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명해 보겠다.

참고자료

· 이종학(2006),『전략이론이란 무엇인가?』, 충남대학교 출판부.
· 황병일(1999), “마케팅사고의 변천과 마케팅 커뮤니케이션” 산학경영연구.
· 정호권·이세일 공저, 이벤트경영론, 한올, 2003.
· 안종배，"소셜미디어의 특정과 마케팅 활용사례" 한국자동차산업연구소 자동차 경제，제435호，2011.