[휴넷][93/100점] 마케팅관리론 - 구매행동에 대한 이해

소개

주제 : 구매행동에 대한 이해]

소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오.
그리고, 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 구매행동유형에 따른 관여도
2) 구매의사결정과정

3. 결론
1) 점심식사용 패스트푸드의 구매 행동 유형
2) 점심식사용 패스트푸드의 구매의사결정 과정

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자 구매행동이란 거래에 참여하는 소비자의 구매와 소비에 관련되는 활동을 하는 것을
의미한다. 본 과제에서는 제품에 따른 관여도를 기준으로 소비자 구매행동이 어떻게 분류될
수 있는 지와 실제 구매의사결정과정은 어떻게 이루어지는 지를 설명하였으며 실제 필자가
점심식사용 패스트푸드를 구매할 때, 어떤 단계를 거쳐 최종 소비까지 이루어지는 지 상황
을 가정하여 구매행동 유형과 의사결정과정에 대한 예시를 소개하면서 글을 마친다.

참고자료

· 없음