서울시의 도시브랜딩 레포트

소개

"서울시의 도시브랜딩 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ서론 .................................................... 3
(1) 주제 선정이유
(2) 도시마케팅이란?
(3) 장소마케팅이란?

Ⅱ본론 .................................................... 4
(1) 서울시의 도시마케팅
(2) 서울시의 장소마케팅

Ⅲ결론 .................................................... 6

Ⅳ참고문헌 ............................................ 7

본문내용

1. 주제선정 이유
세계화 시대에 국가 이미지 브랜딩은 모든 국가에 중요한 과업이 되었다. 국가 이미지는 해외 관광객 유입과 직결된 사안으로 대부분의 국가에서 관광산업 활성화를 위해 국가 이미지 브랜딩에 심혈을 기울이고 있다. 현재 코로나 감 염세가 진정되고 해외 입국 제한도 완화되는 움직임에 발맞춰 많은 국가에서 관광산업 장려에 힘을 쏟고 있다. 특히 관광산업에 있어 도시마케팅과 장소마케팅은 핵심적인 홍보수단으로 국가적인 차원에서 자국을 홍보하기 위해 많은 정성과 노력을 들이고 있다. 이러한 시대적 흐름에 맞춰 우리가 살고 있는 대한민국의 수도이자 대표적인 관광도시인 서울의 도시 브랜딩 현 진행 현황과 그 효과에 대해 알아보고자 한다. 나아가 도시 브랜딩의 미래 발전방향을 제시하여 관광산업이 발전하는데 이바지되고자 한다.

2. 도시마케팅이란?
도시마케팅은 도시의 인지도를 높이고 도시의 이미지를 좋은 방향으로 이끌어 갈 수 있는 요소를 창출하고 발전시킨 뒤 유지시켜 도시 브랜드 자산을 높이고 나아가 시민들의 만족도를 극대화하는 활동이라고 정의할 수 있다. 성공적인 도시마케팅을 달성한 도시는 관광지로서 각광받게 되며 외부인들로부터 그 도시에 살고 싶다는 동기를 유발시키는 동시에 거주민들로부터는 계속 정착하고 싶은 동기를 가지게 만든다. 나아가 해당 도시에 다국적기업을 유치시키거나 국내외로부터 투자의 대상으로 선정되기도 하여 수많은 경제적 이익을 달성하기도 한다.

참고자료

· 이경미(Kyung-Mi Lee),김찬동(Chan-Dong Kim),and 김소은(So-eun Kim). "서울시 도시브랜딩전략 연구." 서울연구원 정책과제연구보고서 -.- (2010): 1-187.
· 현상철, 아주경제, [평창올림픽의 경제학] 88서울올림픽 6.5조원…한ㆍ일월드컵 17조원 달해, 2018/01/29