소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

소개

소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

1. 서론
● 소비자의 주의를 끄는 8가지 자극 특성

2. 본론
1) 자극 특성 중 ‘새로움’에 관련된 사례
2) 자극 특성 중 ‘색채’ 관련 사례

3. 결론

4.참고문헌

본문내용

1. 서론

소비자 심리학은 소비자들이 특정 제품이나 서비스를 구매, 이용, 처분하는 과정 전반에서 어떠한 행동과 심리를 나타내는지를 과학적으로 연구하는 학문이기 때문에 소비자들을 유인할 수 있는 유용한 방법론을 다수 내포하고 있다. 그중에서 소비자의 관심을 유도하는 8가지 자극 특성은 높은 수준의 실용성을 가지고 있으므로 경영, 광고, 마케팅 등의 분야와 관련 있는 인력들은 이것을 명확하게 숙지해야 할 필요가 있다. 때문에 아래의 내용에서는 소비자의 자극을 효과적으로 이끌어낼 수 있는 여덟 가지의 자극 특성을 설명하고, 본문을 통해 두 가지 자극 특성을 선별하여 관련된 마케팅 사례를 제시해보도록 하겠다.

● 소비자의 주의를 끄는 8가지 자극 특성

(1) 새로움 : 광고나 마케팅에 새롭고 신기한 요소를 활용하는 것은 소비자의 주의를 효과적으로 끌어내는 자극 특성이지만, 이는 시간의 지나면서 퇴색되는 자극이므로 마케팅과 광고 관련 인력은 제품의 특성에 의존해서 새로움을 추구하는 것을 경계해야 한다.

참고자료

· 양윤(2014), 소비자 심리학, 학지사
· 양병화 역(2014), 소비자심리학, 시그마프레스
· 파로마 가구 광고 , https://www.youtube.com/watch?v=gN1lsa9N9qo
· CJ, LIVE NEW 광고, https://www.youtube.com/watch?v=LkXir0Oy4Sw
· 이니스프리, 화산송이 컬러 클레이 마스크 광고,
· https://www.youtube.com/watch?v=BZv4iYTrLno