광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개

"광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 개요
2) 광고의 부정적 기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고란 무엇일까? 광고학에서는 광고를 특정한 상품 또는 아이디어를 다양한 매체를 활용하여 불특정 다수의 소비자나 혹은 잠재고객에게 전달하여 이들의 태도나 행동을 변용시켜 구매 행동을 유발하여 판매를 촉진하는 설득력 있는 마케팅 커뮤니케이션이라고 정의 하였다. 즉, 간단히 정리하자면 광고는 판매촉진 수단 중 하나로 볼 수 있다. 하지만 현재 광고는 단순한 판매촉진 수단이 아니라 생활의 일부, 환경의 일부, 사회제도 일부로서 작용하며 우리의 일상생활 속에서 밀접한 관련을 맺고 있다. 예를 들어 우리가 인터넷을 검색하다 나오는 광고, TV나 OTT 서비스를 시청하다 나오는 광고 그리고 잡지에 나오는 광고들을 통해 각종 정보를 제공 받게 된다. 이렇듯 광고가 우리의 일상생활에 녹아들기 시작하면서 오늘날의 광고는 사람들의 지적 수준을 높여주어 생활을 변화시키게 되고 가치관 및 태도를 형성하는 수준에 이르면서 광고는 사회에 막대한 영향력을 끼치게 되었다.

참고자료

· 위더스 원격평생교육원 광고학 교안
· 도일희(2001). 광고의 역기능에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로. 경성대학교 멀티미디어 정보예술대학원
· 마르퀴즈 그룹(2009). 광고의 불편한 진실. 지성사
· 스브스 뉴스(2020). https://www.youtube.com/watch?v=0zzXc9qN1C0
· 김청윤(2019). 세계일보. https://news.zum.com/articles/51104807