[소비자행동론] 소비자행동론 시험 및 보고서 (A+리포트)

소개

"[소비자행동론] 소비자행동론 시험 및 보고서 (A+리포트)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고 키워드

2. 노출이란?

3. 주의란?

4. 광고가 어떻게 만들어졌는지?

5. 평가

6. 절대적 식역과 차이식역을 설명하시오.

7. 최근 본 광고를 떠올려 그 광고의 정보를 처리할때 장기기억으로부터 인출된 스키마를 작성하고 설명하시오.

8. 순서효과에 대해 설명하시오.

9. 마케터라면 마케팅 전략을 수립하는데 아래의 변수들을 어떻게 활용할 것인지 설명하시오.

10. 다중기억구조모델에 대해 설명하시오.

11. 단기기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅 전략에 대해 설명하시오

12. 장기기억과 정보저장의 용이성에 대해 설명하시오.

13. 장기기억에 저장된 정보의 인출을 돕기위한 마케팅 전략은?

14. 정보저장과 인출의 두가지 매커니즘에 대해 설명하시오.

15. 기억제어과정에 대해 설명하시오.

16. 태도의 중요성에 대해 쓰세요.

17. 태도의 기능에 대해 설명 하세요.

18. 자신이 가장 최근에 구입한 고가 제품을 생각해보시오. 구매후 인지부조화를 줄이기 위해서 어떤 선택적 정보탐색이나 정보해석을 했는지 생각해 보시오.

19. SNS에서 시행되고 있는 event(ex: 리그램 등등)와 같이 소비자의 참여를 유도하는 사례를 찾고, 그 사례가 참여자의 태도를 변화시킬 수 있을 거 같은 지 본인의 생각을 적으시오.

20. Fishbein 태도모델의 예 [표 9.1]

21. 확장된 Fishbein 모델에 의거한 구매행동의 예측
1) [표 9-1 제네시스와 아반떼 구매에 대한 태도점수]
2) [표 9-2 제네시스와 아반떼 구매에 대한 주관적 규범]

22. fishbein 다속성 태도 모델이란?

23. fishbein 다속성 태도 모델과 확장된 fishbein 모델 차이점은?

24. 합리적행동이론 vs 계획적행동이론 각각 설명하고 차이를 설명

25. 균형이론을 사례를 들어 설명하시오.

26. 인지적 반응과 감정적 반응을 설명하고 마케터가 이 반응들을 어떻게 활용해서 광고를 하고 상품을 개발하면 좋을지 쓰시오.

27. 제목

28. 연구목적

29. 이론

30. 결론

31. 마케팅시사점

본문내용

1. 광고 키워드
- The fun starts with 1MILLION X Samsung Galaxy S20
: 영어를 한국어로 풀이하자면 1MILLON과 삼성 갤럭시 S20 휴대폰과 함께 새로운 시작을 하자는 것으로 해석된다.

삼성 갤럭시 S20은 2020년의 ‘20’을 상징적으로 정의하였으며, 2020년 3월에 출시되었다. 현대식 트렌드에 맞게 대부분 기업은 유튜브로 광고하는 성향이 강하게 나타난다. 삼성 역시 예외가 아니다.

다양한 문화를 갤럭시로 표현해보자는 것이 핵심이며, 갤럭시 컬쳐 프로젝트라고도 한다.
1MILLION이라는 한국의 댄스 레이블 회사와 콜라보레이션으로 S20을 광고로 표현했다.

2. 노출이란?
- 소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성화될 준비상태
- 크게 의도적 노출과 우연적 노출 2가지로 이루어짐
- 소비자는 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시킴 : 선택적 노출

3. 주의란?
- 마케팅정보에 대해 정보처리 능력을 집중시키는 것
- 크게 고관여 상태, 저관여 상태 주의 2가지로 나누어짐
- 주의에 대한 개인적 요인의 영향으로 관여도, 욕구, 동기, 적응, 감정적 상태 등이 있음

4. 광고가 어떻게 만들어졌는지?
: 우리는 수많은 콘텐츠와 채널을 넘나드는 ‘소통의 시대’에 살고 있다. 내 이야기를 공유하거나 타인의 흔적에 열광하는 모습은 일상이 됐다. 삼성전자는 갤럭시 팬들을 위해 직접 만나지 않고도 언제 어디서나 참여할 수 있는 ‘갤럭시 S20’ 언택트(Untact) 프로그램을 기획했다. 코로나에 대비한 최선의 전략이다.

언택트 마케팅이란 접촉(contact)을 뜻하는 콘택트에 언(un)이 붙어 ‘접촉하지 않는다’는 의미로, 사람과의 접촉을 최소화하는 등 비대면 형태로 정보를 제공하는 마케팅을 말한다. ‘갤럭시 S20’의 3월 6일 출시를 맞아 취향에 따른 자신만의 방식으로 소통할 수 있는 다양한 이벤트를 마련하였다.

참고자료

· 없음