3D 가상 피팅 서비스 FXGEAR의 인수합병

소개

"3D 가상 피팅 서비스 FXGEAR의 인수합병"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 시장상황 및 외부환경분석
1. 3D 가상 피팅 시장 분석
2. 경쟁사 SWOT 분석
3. 자사 SWOT 분석

Ⅱ. 시장 내 작용되는 승자독식의 요소들
1. 네트워크 효과
2. 기술적 상호관련성
3. 전환비용과 고착화
4. 막대한 초기 투자비용

Ⅲ. 사업 전략 및 마케팅 전략
1. 3D 가상 피팅 사용에 따른 포인트 적립
2. SNS 숏폼 콘텐츠 홍보: 인플루언서와의 협업

Ⅳ. 마케팅 실행 방안: 시간 기반 전략
1. 선도진입자와 후발진입자 모든 위치에 설 수 있는 자사
2. 시장 진입 타이밍: 시장 및 기술 상황과 선도
3. Fast Follower 전략

본문내용

‘국내 1위 온라인 쇼핑몰 기업’인 자사는 입점 브랜드 수와 리뷰 작성에 따른 포인트 적립 활성화 제도로 고객 기반을 탄탄하게 유지하고 있다. 그러나 앞선 전략은 차별화로 작용하기에 부족함이 있어 2위, 3위 경쟁사가 빠르게 뒤쫓고 있다. 즉, 승자독식에 위협을 느끼는 상황이다. 이에 자사는, 기존 신체 사이즈 기입을 통해 국제 표준 사이즈를 알려주는 기본적인 기능에서 3D 가상 피팅 기능으로 변화를 도모하는 신사업을 추진하고자 한다. 현재 3D 가상 피팅 기술들이 잇따라 등장하는 초기 시장임을 고려할 때, 새롭게 기술 개발을 하기엔 적재적소의 진입 타이밍을 놓칠 우려가 있기에 3D 가상 피팅 기술 시장의 선도 진입자인 FXGEAR을 인수합병 하기로 결정했다. 자사는 궁극적으로 3D 가상 피팅 기술로 인한 쇼핑몰 앱 내 유입으로 사용자 기반을 견고히 할 것이다. 이를 통해 국내 1위 온라인 쇼핑몰 기업으로의 이미지를 굳히고, 승자독식을 점할 것이다.

Ⅰ. 시장상황 및 외부환경분석
1. 3D 가상 피팅 시장 분석
1) STEEP 분석
- 사회적 환경
코로나 19에 의한 사회적 거리 두기 제한에 따라 사회적인 생활 패턴이 변화하였다. 오프라인보다 온라인에서의 비대면 활동이 증가한 것이다. 온라인쇼핑 동향 조사 결과에 따르면, 2021년 9월의 온라인쇼핑 거래액이 전년도 대비 17% (2조 3,575억 원) 증가한 것을 확인할 수 있다. 특히, 모바일쇼핑 거래액은 전년도 대비 23.9% 증가했으며, 그 비중은 72.4%로 전년도 대비 4.0% 상승했다. 이처럼 2020년 9월부터 2021년 9월간의 통계를 통해 온라인 쇼핑과 모바일 쇼핑에서 유의미한 상승세가 나타났다. 이는 앞서 언급했듯, 코로나 19로 인한 생활 패턴의 변화에서 비롯되며 이러한 결과를 통해 앞으로의 온라인 및 모바일 쇼핑 시장 확대도 기대할 수 있다.

참고자료

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