국제 광고제 사례 분석 리포트(칸 라이언즈 수상작)

소개

국제 광고제 사례 분석 리포트입니다.
칸 라이언즈 수상작을 분석하였습니다.

목차

1. 캠페인 소개
2. 캠페인의 목적
3. 캠페인의 타겟
4. 캠페인의 핵심 메시지
5. 캠페인에서 자극한 사람들의 욕구/심리
6. 캠페인에서 사용된 크리에이티브 기법
7. 캠페인에서 사용된 특별한 기술

본문내용

청각장애를 가진 아이들이 통학버스를 타고 학교에 간다. 청주에서 출발한 이 버스는 청각장애 특수학교인 충주성심학교까지 62km, 약 2시간을 달린다. 소리가 들리지 않는 이 아이들에게 매일 아침 2시간의 등굣길은 세상에서 가장 답답하고 지루한 시간이다. 이에 현대자동차는 ‘스케치북 윈도우’ 기술을 기반으로 아이들의 등굣길이 즐거운 시간이 될 수 있도록 차량을 개조하였다. 아이들은 유리창을 통해 손글씨로 다른 좌석의 친구와 소통하고, 부모님 스마트폰에 손글씨 메시지를 보내는 등 통학버스 안에서 새로운 형태의 자동차 경험을 하게 되었다.

현대자동차는 ‘재잘재잘 스쿨버스’ 전 과정을 다큐멘터리 형식의 영상으로 제작하였고, 이를 현대자동차 유튜브에 게시하였다. 2017년 공개된 이 영상은 1398만 조회 수(국문 888만, 영문 510만 조회 수)를 기록하며 국내뿐만 아니라 해외에서도 높은 반응을 이끌어냈다. 이후 ‘2017 대한민국 광고대상’ 금상, ‘2018 국민이 선택한 좋은 광고상’, 2018 칸 국제광고제 PR 부문에서 ‘동사자상(Bronze Lions)’을 수상했다.

참고자료

· 없음