삼성전자 비스포크 광고 리포트( LG전자, 위니아 딤채 비교)

소개

삼성 비스포크 김지냉장고에 대한 브랜드 핵심적 특성, 시장과 브랜드 특성, 경쟁분석, 기존 커뮤니케이션 활동 분석(삼성과 경쟁사의 광고 차이), 주요 경쟁분석(삼성전자, LG전자, 위니아 딤채 비교), 창의적인 광고 제작, STP 전략 등을 기재하였습니다.
과제는 A+ 받았으며 시간이 올래걸렸던 리포트였습니다. 좋은 자료 입니다.

목차

I. Background Brief
1. 브랜드 핵심적 특성(물리적, 감성적, 상징적)
2. 시장과 브랜드 특성(시장, 브랜드 특성)
3. 경쟁분석 (LG전자, 위니아 딤채의 물리적, 감성적 광고적 특성)
4. 기존 커뮤니케이션 활동 분석 (삼성과 경쟁사의 광고 분석)

II. 주요 경쟁 분석(삼성전자, LG전자, 위니아 딤채 등 제품 특성, 감정적, 광고컨셉, 공동 마케팅, 광고 목표, 포커스, 광고기간, 빅 모델, 체험 이벤트 빈도 등을 비교하였습니다.)

III. Creative Brief
1. 광고 캠페인 컨셉
2. 마케팅 목표
3. 목표집단
4. 광고목표
5. 의도된 브랜드 이미지
6. 광고 카피 문구

본문내용

삼성전자/제일기획/시대의시선
삼성 비스포크 김치냉장고

1. 브랜드의 핵심적 특성
￭ 물리적 특성 (기능적 특성)
 패밀리허브→ 식재료 관리, 가족간 커뮤니케이션, 주방에서 다양한 엔터테인먼트를 할 수 있는 스마트 기능.
 도어 컬러 종류 다양성 (오리지널 컬러 22개 / 비스포크 프리즘 컬러 360개)
 빌트인 연출 가능 (키친핏 시리즈)
 트리플 독립 내장 냉장고 : 상단의 내장실, 하단의 냉동실, 그리고 맞춤 보관실까리 트리플 독립 냉각 방식으로 작동. 칸마다 최적의 온도와 습도로 식재료 보관 가능

￭ 감성적 특성: 모던 & 나만의 가전
 가족형태에 맞는 제품부터 권유하는 형태의 ‘맞춤형 마케팅’
 ‘가전도 가구이다.’ 라는 마인드로 깔끔하고 모던한 냉장고 디자인 추구

￭ 상징적 특성: 맞춤형 가전
 소비자는 삼성전자라는 프리즘을 통해 자신에게 맞는 다양한 경험을 제공
 밀레니얼 세대를 포함한 다양한 소비자들의 라이프스타일과 취향이 반영된 ‘맞춤형 가전’ 시대를 만들어감.

<중 략>

3. 목표집단

타겟 소비자 : “감각있고 똑똑한 소비자 ” (실속파 및 고급파도 포함)

■ 인구통계적, 사회경제적 특성: 20~30대 젊은 연령층, 신혼 준비로 인해 가구를 새로 장만해야하며 디자인적 특성을 중요시 여김. , 고소득층으로 현재 유행하고 있는 가전제품으로 변경을 원함.
■ 라이프스타일 전반적 특성: 편리성을 추구함. 과시, 자랑 등을 좋아하고 요즘 트렌드에 맞는 소비를 하려고 노력함.
■ 소비특성: 고가의 가전제품의 특성상 계획적인 구매 (실속파).
브랜드를 추구하며 다른 사람의 시선, 유행 등에 민감 (고급파)
■ 미와 건강: 어느 정도의 유행을 따르지만 자신만의 스타일을 추구하려고 함 (실속파, 고급파) (비스포크의 주문제작의 장점)
■ 가치관: 자신은 트렌드에 민감한 스타일이고 주방에 대한 디자인에 신경을 많은 스타일임.

참고자료

· 없음