네이버 검색어 폐지에 대한 해석 - 인터넷 검색 플랫폼이 구현하는 검색 데이터의 미래

소개

"네이버 검색어 폐지에 대한 해석 - 인터넷 검색 플랫폼이 구현하는 검색 데이터의 미래"에 대한 내용입니다.

목차

I. 탐구 주제 및 내용
1. 네이버 실시간 검색어 폐지 현상에 대하여
가. 찬성 입장
나. 반대 입장
2. 네이버 향후 검색어 정보 제공 방향:데이터 랩

II. 탐구 동기·목적 및 연구 방법

III. 탐구 내용
1. ㈜네이버와 검색 사업
2. 기술플랫폼이 선사하는 다양성
가. 커머스시장과 데이터 랩
나. 네이버가 향후 나아갈 방향

IV. 탐구 결론 및 의견

V. 참고문헌

본문내용

2021년 2월 25일 네이버의 실시간 급상승 검색어(실검) 서비스와 검색 차트판을 폐지했다. 해당 서비스는 2005년 5월 '네이버 실시간 검색순위'라는 이름으로 처음 등장했다. 일정 시간 동안 네이버 검색창에 입력되는 검색어를 분석해 입력 횟수의 증가 비율이 가장 큰 검색어를 순서대로 보여주는 방식으로 작동되었다. 네이버가 국내 최대 검색 포털로 자리 잡은 뒤 실시간 검색어 순위는 미디어 소비자들이 어떤 주제에 관심을 보이는지를 나타내는 지표 역할을 해왔다.

가. 찬성 입장
실시간 검색어는 트렌드를 한 눈에 보여준다는 순기능이 있었지만 여론 왜곡 등의 부작용이 더 크게 부각되었다. 실제 2019년 ‘조국 사태’ 당시 지지자의 ‘조국 수호’와 반대 측의 ‘조국 구속’이 실검에 올랐다. 이때 실검이 진짜 관심사를 비껴가 잘못된 정보 제공으로 비판 받은 바 있다.
또한 실시간 검색어가 저널리즘을 망치고 여론 조작과 변칙 광고에 악용되는 등 폐해가 커, 언론인들과 언론시민단체들은 이미 오래전부터 포털에 실검 폐지를 강력히 요구하기도 했었다. 극히 일부를 제외한 대다수 언론이 실검 상위에 오른 검색어를 이용해 제목만 다른 유사 기사를 수 십개에서 많게는 수 백개씩 만들어내는 ‘어뷰징’을 일삼았고 일부 기자들로 ‘실검팀’을 만들어 트래픽 장사를 한 언론도 상당수 된다. 뉴스가 포털에서 가장 많이 소비되는 한국 상황에서 이는 저널리즘의 신뢰를 추락시켰다는 평가도 있었다.
또한 한동안 네이버의 검색차트 판은 많은 사람들의 관심을 받기 때문에 그러한 면이 타깃이 되어 다양한 광고가 도배된 적이 있다. ‘OO 초특가 한정 판매’, ‘OO 행운 퀴즈’와 같은 광고성 검색어가 실검을 장악해 비판 받은 바 있다. 이에, 2019년 11월 인공지능(AI) 랭킹 시스템 ‘리요(Rank It Yourself · RIYO)’ 서비스로 필터를 조절해 마케팅 정보를 선택적으로 수용할 수 있게 했지만..

<중 략>

참고자료

· 김윤진, “네이버 ‘실검’ 사라지고 ‘데이터랩’ 부상”, 뉴스로드, 2021년 2월 26일자
· 임경량, 네이버가 온라인 커머스 시장의 최종 승자 된다", 패션포스트, 2020년 2월 11일자.
· 임은영, [2021 컨슈머]① “10분에 1억 매출”... 비대면 소비 이끄는 ‘라이브 커머스’, 조선비즈, 2021년 1월 2일자.
· 조아라, "눈·귀 막아"vs"악용 기승"…네이버 실검 폐지 '갑론을박', 한국경제, 2021년 2월 5일자.
· 조아라, “[단독] 네이버 실검 이어 뉴스토픽도 폐지…빈자리엔 '날씨'”, 한국경제, 2021년 2월 24일자.
· 네이버 실시간 검색어 이달 말 폐지…16년 만에 '역사 속으로', 연합뉴스, 2021년 2월 4일자.
· 권남훈외 2명, ‘인터넷 포털 비즈니스의 진화과정 및 경쟁구도’, 정보통신정책연구원 보고서, 2001년
· 김대원 외 3명, 네이버 지배 구조에 대한 사례 연구, 한국방송학보 통권 제29-1호, 2015년 1월, 5~34쪽.
· 윤재섭 ‘인터넷 포털 사이트의 경제적 특성에 관한 연구’, 서강대학교 대학원 석사논문, 1999년 정경애 외 2명, 인터넷 포털 기업의 발전과정에 관한 탐색적 연구: 수익화 관점에서, 한국경영정보학회Vol.6No.2, 2004sus, 95~117쪽.
· 주용완, 국내 라이프 커머스 플랫폼 시장진단, 2021 KISA REPORT vol.3, 한국인터넷진흥원.
· 김강원, 카카오와 네이버는 어떻게 은행이 되었나 (핀테크 트렌드로 보는 미래 금융), 미래의창, 2020.12.10.
· 김대중, 네이버 마케팅의 정석 (웹마스터도구와 애널리틱스를 활용한 네이버 SEO 마케팅), 원앤원북스, 2019년
· 홍성용, 네이버 vs 카카오 (대한민국 양대 빅테크 기업의 성장 동력과 미래 전략), 매일경제신문사, 2021년
· 한국전산원, "한국인터넷백서", 한국전산원, 2000년
· 네이버 분석 리포트, 캐치
· https://www.catch.co.kr/Comp/AnalysisCompView?ID=872
· 이호근, 사례로 배우는 e- 비즈니스: 앞서가는 기업들의 e비즈니스 성공전략, 전국경제인연합회, 2003
· 투자는 생존이다, 네이버 커머스 사업 분석(https://survivalinvestment.tistory.com/58)