비즈니스 혁신모델-마켓컬리 (A+팀플자료)

소개

2022년 경영혁신론 보고서입니다.
비지니스 모델 혁신과, 사례로 마켓컬리 비즈니스 모델, 촉진 및 대처방안으로 A+받은 팀플자료입니다.

1) 마켓컬리의 사례
2) 마켓컬리의 성공 요인
3) 마켓컬리의 실패 요인
4) 마켓컬리의 촉진 및 대처 방안

목차

Part Ⅰ. 혁신 주제 : 비즈니스 모델 혁신∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙3
1) 비즈니스 모델 혁신의 정의∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙4
2) 비즈니스 모델 혁신의 추세∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙6

Part Ⅱ. 혁신 사례 : 마켓컬리∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙7
1) 마켓컬리의 사례∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙7
2) 마켓컬리의 성공 요인∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙7
3) 마켓컬리의 실패 요인∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙9
4) 마켓컬리의 촉진 및 대처 방안∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙11

Part Ⅲ. 요약∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙12

Part Ⅴ. 참고문헌∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙13

본문내용

Part Ⅱ. 혁신 사례 : 마켓컬리
1) 마켓컬리의 사례
마켓컬리는 앞서 언급했듯이 기업과 업계에 뿌리내린 정설에 대한 도전을 한 대표적인 혁신기업으로 손꼽힌다. 기존에는 소비자들이 신선한 제품을 오프라인 마켓에 방문 후 직접 구매를 하는 것이 일반적이었지만, 바쁜 현대인들은 오프라인뿐 만 아니라 온라인으로도 제품을 구매하는 데에 거리낌이 없는 것으로 변화되고 있다. 이 변화를 빠르게 파악하고 마켓컬리는 2015년 새벽배송에 신선식품을 배송해주는 컨셉으로 시작했는데, 다른 업체와 비교했을 때 “식품”에 특화하여 서비스를 홍보하였다. 유기농, 친환경, 신선도를 중요시하고, 유명 맛집이나 생선회, 샐러드 같은 신선제품들이 주력을 이루어 유통업계에서 새롭게 떠오르는 마켓컬리로 자리매김 하게 되었다.

마켓컬리의 비즈니스 모델 컨버스

Value Propositions (가치 제안)
마켓컬리가 고객에게 제공하는 가치는 ‘좋은 상품을 가장 좋은 상태로 고객님께 전해드리는 것’이다. 식재료의 경우 양질의 식재료를 가장 좋은 상태로 배송되어 고객의 만족도를 충족시켜야만 한다. 마켓컬리는 이러한 점에서 신선도를 유지하면서 샛별 배송을 통해 고객에게 아침에 받아볼 수 있는 서비스를 제공한다.

<중 략>

Part Ⅲ. 요약
어느 기업이든지 자신만의 역량 확보를 못하면 제품 경쟁에서 지속적 우위를 유지하기 힘들다. 아무리 경쟁력 있는 제품을 보유한 기업일지라도 역량을 확보하지 못하면 계속해서 이어지는 제품 경쟁에서 장기적으로 지속적인 우위를 확보하기 힘들다. 또한, 지속적 투자로 역량을 확보하더라도 비즈니스 모델 자체가 진부하면 기업의 생존 자체를 위협받게 된다. 비즈니스 모델이 혁신되지 않는다면 과거에는 우리 기업의 경쟁자가 아니었던 기업이 경쟁자가 되어 우리 기업을 대체할 수 있고 우열을 가르는 경쟁자가 될 수 있다.

참고자료

· 국내 스타트업 성공사례④ – 신선식품 새벽배송 선두주자 '마켓컬리'
· [경영전략 사례] 마켓컬리, 샛별배송으로 새로운 역사를 쓰다
· [논문 읽어주는 남자] 마켓컬리의 성공요인과 실패한 유사기업 사례
· 마켓컬리 퍼플박스, 나무 1천그루 보호 효과냈다.
· 마켓컬리, 퍼플박스 도입에 종이박스 445만개 감소 효과 [ESG 리포트] 프레시백으로 年 1억개 스티로폼 절약… 라이언 쿠팡 부사장 “친환경 투자 지속”