마케팅 ) 구전마케팅을 활요한 워낭소리 성공 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론 -구전마케팅 정의 -문화콘텐츠 안에서의 구전 마케팅
Ⅱ. 본론 -워낭소리 성공 사례 분석 -구전 마케팅 워낭소리 성공 요인
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 -구전마케팅 정의 -문화콘텐츠 안에서의 구전 마케팅
영화의 흥행을 결정짓는 요소로 기존에 제시되었던 것은 스타 배우, 감독, 온라인 평점, 개봉 스크린의 개수, 배급사 등이었다. 즉, 영화의 흥행은 영화사의 마케팅으로 결정되는 경우가 대부분이었다. 인터넷과 스마트폰의 등장 이전에는 대부분 ‘올드 미디어(old media)’라고 불리는 잡지, 신문, TV 등의 채널을 통해서 홍보가 이루어졌다. 그러나 인터넷 시대에 접어들고 구전 효과라는 개념이 등장한 이후로 이러한 공식에는 변화가 발생했다. 스마트폰과 인터넷이 보편화 되어있는 현대 사회에서는 구전 효과의 파급효과는 날이 갈수록 커지고 있다. 홈페이지나 포털 사이트를 통해서 영화의 홍보가 이루어지는 방식이 대부분이며, 지금 시점은 초연결사회(hyper connectivity)로 접어드는 시기라고 할 수 있다. 초연결사회란 IT 혁명과 소셜 미디어 등으로 인해서 사람 간의 연결이 이전과 비교했을 때 긴밀해진 사회를 말한다. 즉, 사람과 사람뿐만 아니라 기기와 사람, 기기와 기기 간에 클라우드, 전화, 문자 메시지, 화상 회의, 인스턴트 메시징(IM), 이메일 등의 여러 커뮤니케이션 채널로 연결된 것을 가리키는 말이다. 초연결사회에서는 여러 구전 커뮤니케이션 채널들의 파급효과가 커지게 된다.
일상생활에서 SNS(Social Network Service)가 차지하는 비중이 커지게 되었는데, 이에 따라 소셜 미디어를 활용하는 마케팅의 비중 역시 커졌다. 영화 시장의 핵심 고객층이라고 할 수 있는 20~30대의 삶의 방식과 소셜 미디어가 만나면서 큰 효과를 보이는 것이다. 영화 홍보의 차원에서 소셜 미디어를 마케팅을 위한 수단으로 활용하는 때도 있지만, 관객들에 의해 자발적으로 이루어지는 SNS 활동이 영화의 흥행에 예상치 못한 성과를 보이는 사례도 있다. 그 대표적인 사례가 바로 영화 <워낭소리>이다. <워낭소리>는 관객과의 소통의 장으로서 공식 블로그를 적극적으로 활용했다.

참고자료

· 김혜원(2010), 다양성 영화의 활성화를 위한 온라인 구전 마케팅 활용방안 연구, 문화산업연구, 10(2).
· 김연희(2009), 저예산 영화의 구전 마케팅 연구-<워낭소리>를 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위 논문
· 서성희(2009), 영화 마케팅 PR 연구: 영화 <워낭소리>를 중심으로.
· 박선영(2012), SNS를 통한 구전효과가 영화 흥행에 미치는 영향-<써니>의 사례를 중심으로, ICC 문화콘텐츠융합연구소.
· 류강석, 유시진(2015), 구전연구에 관한 문헌적 고찰: 2004-2014 국내 마케팅 학술지를 중심으로, Journal of Korean Marketing Association, 30.