한국영화광고 텍스트의 전략적 특징 분석 -기생충과 비상선언을 중심으로

소개

한양대 전공 강좌 생활속의한국어자료해석에서 A+를 받았던 기말 논문 보고서입니다.
한국영화 광고 텍스트의 전략적 특징을 기생충과 비상선언을 중심으로 비교 분석했습니다.
영상 예고편이 모두 전사되어있고, 이미지와 대사가 모두 첨부되어있습니다.
서사적, 메타적으로 살펴본 텍스트적 특징뿐만 아니라 영상적 특징까지 추가하여 분석하였습니다.

목차

1. 서론

2. 선행연구

3. 본론
3.1. 영화 광고 텍스트의 핵심 메시지
3.1.1. 핵심 메시지의 서사적 층위
3.1.2. 핵심 메시지의 메타적 층위
3.2. <기생충> 영상 예고편에서 나타난 전략적 특징
3.3. <비상선언> 영상 예고편에서 나타난 전략적 특징

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

1. 서론
영화 광고는 소비자들이 영화를 많이 관람하게끔 하는 것이 목적이므로, 이를 위해 영화의 인지도와 선호도를 높이고자 하는 전략적인 특징들을 가진다. 따라서 상품 광고와는 차별화되는 영화 광고만의 전략적 특징을 유형화하여 나눠볼 수 있다. 또한 영화 시장이 발달하고, 보다 새롭고 기발한 영화 광고가 주목받고 있는 만큼 영화 예고편에서부터 영화의 복선을 깔아놓거나, 시각적 그래픽을 활용하는 등 실험적인 시도도 확인할 수 있다. 이에 본고에서는 이러한 내용적 특성과 표현적 특성이 잘 드러나 있는 2019년 개봉한 영화 ‘기생충’과 2022년 8월 개봉을 앞두고 있는 영화 ‘비상선언’의 예고편 텍스트를 분석하여 두 영화 광고의 전략적 특징을 비교해보고자 한다.
본고는 서사적 층위와 메타적 층위를 중심으로 영화 핵심 메시지의 내적 요소와 외적 요소를 나누어 알아보고, 이를 표현하려 의도적으로 쓰인 표현적 특성도 살펴보고자 한다. 이후 기생충(2019)과 비상선언(2022)을 바탕으로 소비자들을 사로잡기 위해 한국 영화 광고에서 주로 쓰이고 있는 한국어 사용 양상 및 텍스트 이외의 전략적 특징을 분석할 것이다.

<중 략>

3.1.1. 핵심 메시지의 서사적 층위
서사적 층위는 영화 ‘속’의 정보를 전달하는 것으로, 영화의 내적 요소인 제목, 장르, 캐릭터, 핵심 줄거리를 포함한다. 여기서 ‘제목’과 같은 기본 요소는 제외하고 영화 광고 텍스트의 가장 많은 부분을 차지하는 영화 줄거리, 장르. 캐릭터를 알아보도록 하겠다.

(1) 영화 줄거리
영화 광고에서 핵심 메시지로 가장 많이 사용되는 것은 영화 관련 내용이나, 영화의 핵심 줄거리를 집약해서 표현하는 것이다. 소비자들에게 영화의 내용을 직접적으로 알려줄 수 있고, 결말을 제외한 영화의 핵심 스토리를 제시함으로써 소비자의 호기심이나 흥미를 유발할 수 있다. 영상 예고편의 특징상 짧은 시간에 글자가 빠르게 지나가므로 줄거리 정보에는 주로 간결하고 감각적인 표현이 쓰인다.

참고자료

· 윤재연.(2016). 「TV 영화 광고의 텍스트 특성 연구」.『겨레어문학』.57.겨레어문학회. 233-276.
· 윤재연.(2016). 「TV 영화 광고의 텍스트 구성 요소 및 구조 연구」.『한국어학』.73.한국어학회.79-110.
· 조국현, 김근혜.(2017). 「영상텍스트의 텍스트성: 영화 예고편 '암살'의 텍스트언어학적 분석을 예로」.『텍스트언어학』.43.텍스트언어학회.221-247.