후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하세요

소개

교과목명: 인간관계론
주제: 후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하세요

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.후광효과의 개념
2.후광효과의 사례
1)드라마 PPL
2)영화 기생충 후광효과
3.후광효과의 문제점
1)그릇된 판단 야기
2)학벌에 대한 차별 야기
3)기업들의 후광효과 브랜드

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
우리는 언론이나 매체를 통해서 후광효과를 많이 경험하게 된다. 유명 연예인들이 예능 프로그램에 출연해서 선한 이미지를 보여준 것을 보고서 그 연예인과 관련된 모든 것들을 하나의 특성을 두고서 판단한다. 이런 것을 후광효과라고 한다. 마케팅 측면에서 후광효과를 이용하면 대중들의 관심을 끌고 소비로까지 이어질 수 있기 때문에 많이 활용한다. 본론을 통해서 후광효과에 대해서 자세히 살펴보고 문제점이 무엇인지 살펴보겠다.

Ⅱ.본론
1.후광효과의 개념
후광효과는 어떤 대상을 두고서 첫 이미지가 그 대상의 전반적인 평가에 영향을 미치는 것을 말한다. 후광효과로 인해서 어떤 사람에 대해서 판단을 할 때 특정한 이미지 하나로 인해서 전반적인 평가가 달라질 수 있다. 예를 들어서 연예인 A에 대해서 호의적인 느낌을 가지게 되면, 연예인 A와 관련된 세부적인 특징도 호의적인 느낌을 가지게 된다.
후광효과에 대해서 Newcomb는 다양한 특성들을 평가할 때 이들 사이에 상관관계를 초래한 논리적 오류에 주목하고 이를 후광효과라고 했다.

참고자료

· '별에서 온 그대' 전지현, PPL 후광 효과 “어마무시하네~”, 이투데이, 김민정, 2014
· https://www.etoday.co.kr/news/view/866909
· '기생충' 4관왕에 CJ·농심도 후광효과 기대감 고조, 스마트경제, 권희진, 2020
· http://www.dailysmart.co.kr/news/articleView.html?idxno=22274
· 문지운. "스포츠 스폰서십에 의한 이미지 전이에서 후광효과에 관한 연구." 국내박사학위논문 성균관대학교 일반대학원, 2014.