표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요

소개

과목명 : 광고학
주제 : 표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 표적 시장 선정의 개요
2. 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지
1) 단일표적 시장전략
2) 다수표적 시장전략
3) 통합표적 시장전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업이 모든 고객이 만족할 수 있는 제품 및 서비스를 제공하는 것은 사실상 불가능할 것이다. 그만큼 사회의 발달과 동시에 고객의 구매행동이 다양해지고 있는 가운데 이러한 고객의 니즈를 이해하고 관리하는 것은 기업에게 있어 영원한 숙제일 수 있다. 이에 대해 필립코틀러는 성공적 마케팅 전략의 열쇠에 대해 표적시장을 선정하고 포지셔닝하며 이에 대한 차별화를 꾀하는 것이라고 주장하며 시장을 분석해 이에 대한 계획을 수립함으로써 차이를 강조하는 것이 중요하다고 말했다. 이는 이후 STP전략의 시초가 되기도 했다.
이러한 관점에서 본고에서는 표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 통해 분석 및 설명해 보고자 한다.

참고자료

· 광고학개론 (2016) 이명천, 김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.03.11
· 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략 라이터스 편집부 저 | 라이터스 | 2005.11.21