PR의 4모형 중, 바넘 또는 버네이즈가 사용한 PR 전략이 적용된 최근의 PR 사례들을 살펴본 후

소개

과목명: 광고와pr의 이해
주제: PR의 4모형 중, 바넘 또는 버네이즈가 사용한 PR 전략이 적용된 최근의 PR 사례들을 살펴본 후, 해당 PR 사례의 긍정적/부정적 효과를 분석해 보시기 바랍니다.
*과제를 하면서 신문기사, 블로그, 논문, 서적 등에서 인용한 부분들은 참고문헌(출처)을 정확히 명기하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 언론 대행/퍼블리시티 모형
(2) PR 사례를 통한 분석
1) PR 사례
2) 긍정적인 효과
3) 부정적인 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘PR’이라는 것은 조직의 활동이나 생각과 같은 것을 알리기 위하여 수행하는 것이라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 활동은 광고와는 조금 다른 특징을 가지고 있다고 볼 수 있을 것이다. 광고의 정의를 살펴보게 되면, 유료의 매체를 이용하여 제품이나 서비스에 대한 설득하는 메시지를 소비자들에게 전달하는 것이라고 볼 수 있는데, PR는 일반 대중들을 대상으로 진행되며, 조직의 이미지 증대와 같은 홍보의 목적으로 전개하는 커뮤니케이션 활동이라고 볼 수 있을 것이다.
이러한 PR 활동은 과거부터 현재까지 활발하게 이루어지고 있다고 볼 수 있을 것이다. 대표적인 PR 활동으로는 신문을 활용한 활동이 있을 수 있는데, 신문을 활용한 PR의 형태도 시간이 지남에 따라 변화한 모습을 이루고 있다고 볼 수 있을 것이다.
그렇기에 이번 리포트를 통하여 PR의 네 가지 모형 중 바넘의 언론 대행/퍼블리시티 모형을 활용하여 최근 기업에서 진행한 PR 활동 사례를 살펴본 후, 해당 PR 사례의 긍정적인 효과와 더불어 부정적인 효과를 분석을 진행해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 언론 대행/퍼블리시티 모형
언론 대행/퍼블리시티 모형은 신문과 같은 뉴스를 통하여 이루어진다고 볼 수 있을 것이다. 이러한 언론 대행/퍼블리시티 모형은 ‘언론 대행’과 ‘퍼블리시티’로 나누어 생각해볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 박성호, 홍보학 개론, 한울, 2010
· 김요한, 이명천 외 1명, PR입문, 커뮤니케이션북스, 2018
· 뉴시스, 삼성전자, 업계 최선단 14나노 EUV D램 양산…생산성 20%↑, 뉴시스, 2021