[광고학] 인쇄광고 중 헤드라인은 일반적으로 가장 큰 활자로 표현되고 독자의 눈길이 가장 먼저 닿는 곳이기 때문에 중요합니다. 좋은 헤드라인의 요건과 헤드라인의 형태 5가지를 설명하세요.

소개

광고학 과목 2022-1학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

1. 좋은 헤드라인의 요건
2. 헤드라인의 형태

본문내용

1. 좋은 헤드라인의 요건

헤드라인은 잠재 고객의 관심을 끈 제목이다. 헤드 카피, 캐치 카피 또는 메인 카피라고도 한다. 헤드라인의 역할은 고객의 관심을 끌고 본문을 읽도록 호기심을 유도하는 것이다. 헤드라인은 고객에게 가치를 제공해야 한다.
좋은 헤드라인을 만들기 위한 요소로는 혜택, 위협, 호기심이 있다. 혜택은 예를 들어 “오늘만 등심 50% 할인”처럼 고객의 직접적인 혜택을 강조하는 헤드라인이다. 위협은 “오늘 등심 안 먹으면 2만원 손해”처럼 고객이 구매를 하지 않으면 손해를 보는 것처럼 느끼게 하는 것이다. 호기심은 “삼겹살보다 더 싼 등심”처럼 통념을 깨는 생소한 문장으로 고객들의 호기심을 자극한다.

2. 헤드라인의 형태
1) 평서형
일상 생활에서 언어를 사용하는 것과 문학에서 가장 흔한 형태로 광고 언어에서도 많이 사용된다. 광고 언어에서 평서형의 효과는 독자들이 진실을 말한다고 믿게 만드는 것이다. 평서형이 객관적으로 사실을 기술하는 문장이라는 인식에서다.

참고자료

· 이명천(2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스
· 김병희(2014), 광고카피라이팅, 커뮤니케이션북스