마케팅원론_전체 시장을 유사한 욕구를 갖는 세분시장으로 나눌 때 활용하는 시장세분화 변수로는 어떤 것들이 있는지 각각 예를 들어 설명하시오.

목차

1.서론

2.본론
1) 지리적 시장 세분화
2) 인구 통계적 시장 세분화
3) 심리 도식적 시장세분화
4) 행동적 시장세분화

3.결론

4.참고문헌

본문내용

2. 본론

1) 지리적 시장 세분화
국가, 지역, 도시, 동네 등과 같이 지리적 단위에 따라서 시장을 세분화한다. 도시 규모, 인구밀도, 기후 등의 변수를 활용하기도 한다. 예를 들어서 축제방문객과 섬 관광객 등이 있겠다.
2) 인구 통계적 시장 세분화
성별, 나이,소득, 직업, 교육 수준은,가족구성등과 같은 인구 통계적 변수를 활용하여 시장을 세분화한다. 비교적 활용하기가 쉬워 빈번하게 활용되는 변수이다. 예를 들어 화장품이나 의류 잡지 등은 역할변화로 인하여 성별에 따른 세분화에 적용된다.
3) 심리 도식적 시장세분화
라이프스타일, 개성 등과 같은 심리적 변수로 시장을 나누는 것이다. 생활양식이라는 것은 어떤 활동을 주로하고, 어떠한 것에 관심을 가지며, 어떠한 의견을 가졌는지를 반영한 유형이다. 예를 들어 자동차와 같은 제품은 자동차가 단순히 이동 수단뿐만이 아니라 자신의 사회적 지위를 보여주고 싶어 하는 사람들의 아바타 역할로 받아들여지는 것이다.

참고자료

· 이미영. "화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울
· 노영성(Rho Yong Sung). "문화 활용에 의한 지역 명소화 전략 - 장소마케팅을 중심으로." 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 -.- (2006): 133-142. 문화 활용에 의한 지역 명소화 전략.