마케팅_내러티브 자본이용 사례를 이용한 마케팅(강력하고 흥미 있는 (단순한 이야기 이상의) 서사를 내세워서 기업의 경쟁력을 높인 사례들을 나열하고, 어떠한 서사가 더욱 대중에 어필하고 경쟁력이 있는 것인지, 전략적 방향을 제시하라.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 내러티브
2) 내러티브의 성공 기업
3) 내러티브 마케팅의 중요성
4) 미래의 내러티브 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

마케팅은 기업을 고객에게 홍보하기 위한 수단으로 이용된다. 어떠한 마케팅을 펼치고 만들어 나가는가에 따라서 기업의 이윤과 연결된다. 다양한 마케팅 중 눈에 띄는 것들을 간혹 발견한다. 물건은 보이지 않는데, 기업의 브랜드만 보이거나 기업이 추구하는 기업이념을 광고로 만든다. 이것이 바로 브랜드 이미지 광고이다. 내가 소비자로 어느 기업의 물건을 구매할 때 제품을 성능과 만족에 따라서 선택을 하기도 하지만, 기업을 보기도 한다. 같은 제품이라도 어떠한 이념으로 제품을 만들고, 소비자에게 어떠한 부분을 돌려주고자 하는지도 따지게 된다. 그래서 많은 기업들은 제품광고와 이미지 브랜드 광고 두 가지를 매체를 이용한다. 이처럼 다음 본론에서는 내러티브 자본을 이용한 사례로 기업 마케팅에 대해서 이야기 하고자 한다.

2. 본론

1) 내러티브

(1) 정의

사전적의미로 정해져있는 시공간 안에서 인과 관계로 이어지는 허구나 실제 사건들의 연속이라고 말한다. 감독이 내용을 전달하기 위해 사용되는 모든 수단을 말한다. 문학적인 용어에서 사용되어질 때 이야기를 전달하려는 방식과 행위를 말한다. 즉, 소통하는 인간들에게 원초적이며 본질적인 문제를 말하는 것이다. 세상에 의미를 부여해 그것이 자신의 삶에 어떤 의미를 갖는지 해석하는 과정을 말한다. 그래서 단순한 이야기가 아닌 발화의 주체가 창의성을 가지고 자기만의 방식으로 서술하는 것이다. 이렇게 설명이 되는 내러티브가 경제와 연결되면서 또 다른 내러티브를 만들고 있다.

기업과 경제에서 말하는 내러티브는 기업의 가치를 높이기 위한 비즈니스 내러티브 전략의 구사는 선택이 아닌 필수가 되었다. 기업에서는 소프트웨어 경제의 시대로 이동하면서 경제 요소에 대한 새로운 방식의 벨류이션 시대를 맞았다. 또 투자는 TAM(해당산업의 전체 시장규모)에 해당 기업의 시장점유율을 곱한 다음 그 기업의 시가총액을 나눈 것을 PDR(주가 대비 꿈 비율 Price Dream Ratio)일 한다.

참고자료

· 이코노미조선 내러티브 전략 필요한 이유? 소비자는 ‘제품’ 아닌 ‘서사’를 산 다” 이다비 기자 2022.01.29
· 소비자 평가 이제는 ‘서사(Narrative)’의 시대가 도래한다! 김명원
· 소비자 트랜드 2022
· 넥스트유니콘 맥도날드 'BTS세트'에 햄버거가 없는 이유 강재상 2021.07.16