마켓컬리에 대입한 STP 전략

소개

"마켓컬리에 대입한 STP 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마켓컬리 STP 분석

3. 결론

본문내용

서론

STP 전략은 고객의 욕구가 매우 다양하다는 사실에 근거를 두고 기업이 이러한 다양한 고객의 욕구를 찾아 동질적인 여러 고객집단을 나누는 시장세분화(Segmentaion) 후에 경쟁상황과 자신의 능력을 고려하여 가장 자신 있는 표적시장(Targeting)을 찾아낸 뒤 그 시장의 고객들에게 자사의 제품이 가장 적합하다는 것을 알려주는 포지셔닝(positioning)의 과정을 거치는 것을 말한다. 시장세분화에서의 핵심은 기준을 선정하는 것으로 고객의 인구 통계적 특성, 추구 효익, 구매 행동, 사용상황, 라이프스타일 등의 여러 가지 있지만, 실제적인 적용에 있어서는 마케팅 목표, 제품의 특성, 시장의 경쟁구조 등의 상황변수에 의해서 결정된다. 표적시장은 세분화된 여러 시장에서 가장 마케팅 목표에 맞는 시장을 찾아내는 일이며 다수 제품일 경우 추구 효익이 서로 다른 다수의 표적시장을 선정할 수 있다. 포지셔닝은 제품, 유통경로, 판매가격, 판매촉진 4p를 합리적으로 결합하는 활동을 의미한다.

본론

▲ 마켓컬리 STP 분석

마켓컬리는 프리미엄 식자재와 독특한 배송 시스템을 기반으로 온라인 푸드 커머스 시장을 선도하고 있는 기업이다. 마켓컬리는 신선한 재료를 전날 주문하고 새벽에 받아 바쁜 현대사회에 매장방문이 어려운 소비자들에게 편의를 제공해주는 장점이 있다.

참고자료

· 김상윤. "인천시 관광목적지 마케팅 전략에 관한 연구." 국내 석사학위논문 인천대학교 경영대학원, 2015. 인천
· 채서일,<4th Edition Marketing>, 비앤엠북스, 2009, p14
· 윤훈현, 김재수, 오장균, 구현서, <마케팅원론> 청목출판사, 2012, p21
· 이미영. "화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구." 국내 석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울
· 신주용, 정용교. (2017). 현대 마케팅 이론을 통한 건축 설계 사무소의 마케팅 전략에 관한 연구·대한건축학회 학술발표대회 논문집, 37(1),257-260.
· 권수라, 신선식품 새벽 배송 시장: SSG와 마켓컬리의 전략, 사단법인 기독 경연연구원,http://www.kocam.org/?p=19233
· 채서일, 4th MARKETING, 비앤엠북스, 2009.02.25., p235