1인가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립

소개

광고학
주제: 1인가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 타겟 마케팅이란
2. 그릭 요거트의 SWOT 분석
3. 그릭 요거트 목표 고객에 대한 타겟 마케팅 시 고려 사항

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
우리나라 사회는 나와 같은 일반인이 피부로 느낄 수도 있을 정도로 매우 빠른 속도로 변화를 거듭해왔다. 특히 경제 발전 등에만 변화가 있었던 것이 아니라 가족 분야에서도 상당한 변화가 있었다. 과거에는 대가족 위주의 구조였다면 오늘날에는 1인가구가 전체 가족 구조에서 차지하는 비중이 높아지게 되면서 사람들이 주로 구매하는 물품 등에서도 변화가 일어나고 있다. 마트를 가보면 과거에는 볼 수 없었던 1인용 식품을 판매하는 경우도 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. ㄱ러한 부분에서 식료품 중 하나를 선정하고, 이 식료품을 소비자들에게 보다 더 적극적으로 어필하기 위한 마케팅 전략을 고안해보았다.

II. 본론
1. 타겟 마케팅이란
타겟 마케팅은 확실한 타겟을 선정해서 브랜드 제품이나 서비스의 광고 효과를 극대화하는 것이 목표이다. 만일 타겟을 잘못 정한다면 전체적인 마케팅 계획의 효율성이 크게 저하될 수 있으므로 타겟 설정은 명확하게 하는 것이 중요하다.

참고자료

· 마케팅칼럼 타겟부터 잡아라, 이하늘, 라이센스뉴스, 2020.04.17.
· 그릭 요거트 열풍 유업계의 생존 마케팅, 주간동아, 2015.05.11