[마케팅] 감성적 컬러마케팅(Colormarketing)에 관한 사례 연구

목차

제1장 서론
제1절 연구목적
제2절 연구범위
제3절 연구방법

제2장 이론적 고찰

제1절 색채에 관한 연구
1) 감성의 개념과 역할
2) 색채의 개념과 영향

제2절 컬러마케팅의 개념과 등장배경
1) 컬러마케팅의 개념
2) 컬러마케팅의 등장배경

제3장 제품 패키지에 나타난 컬러마케팅 사례연구
제1절 성공한 컬러마케팅의 사례 연구
제2절 한국의 전통색을 이용한 컬러마케팅 사례연구

제4장 결론

본문내용

우리 주변에는 수많은 컬러들이 존재한다. 그러한 컬러들은 이제 우리의 무의식에게까지 영향을 미친다. 자신이 스스로 인지하지 못한 상태에서도, 컬러에 대한 우리의 사고는 계속되어지고 있다는 것이다. 컬러에 대한 민감도는 우리나라의 경제 성장세와도 연관이 있다. 경제가 성장하면서 기술에 투자빈도가 높아지고, 이에 따라 기술력과 디자인 자체의 질적인 향상이 이루어 졌다. 그렇기 때문에 소비자에게 또 다른 차별화는 자신의 시각을 만족시킬수 있는 컬러에 도달하게 된 것이다.
사람의 감각적 감정 중에서 가장 강한 영향력을 가지고 있는 감각은 시각이다. 이러한 시각을 가장 예민하게 자극하는 것이 또한 컬러이다. 또한 오늘날 소비자들은 직접적이고 이성적인 자극보다는 감성적이고 감성적인 자극을 선호한다. 이러한 소비자들의 변화는 점차 컬러의 시대를 이끌어 내었고, 그로인해 컬러마케팅의 중요성도 대두되게 되었다.
본 연구의 목적은 제품 패키지에 나타나는 컬러의 효과에 따라 현제 시행되었던, 컬러마케팅 사례를 살펴봄으로써 컬러마케팅의 효과를 증명하고, 시존 성공사례를 통한 분석으로 향후 마케팅 분야에서의 컬러 마케팅의 중요성을 각인시키고자 한다.

참고자료

· 스콧 로비넷,「감성 마케팅」
· 한국색채학회, 「色이 만드는 미래
· 김민주, 「레드 마케팅」
· 미미쿠퍼·앨린매튜, 「Color Smart」
· 김훈철· 장영렬, 「감성시대의 칼라마케팅」
· 에바 헬러, 「색의 유혹」
· 한국색채학회, 「이제는 色이다」
· 권영걸·김영인「성공하는 기업의 컬러마케팅
· 채수명, 「색채심리 마케팅(Color Marketion)」
· 박종서, 「Color로 승부하라(라면에서 항공모함까지)」
· 스에나가 타미오, 「Color는 doctor:타인의 마음을 읽고 치유하는 여러가지 색깔 이야기」
· 비렌, 파버, 「색채심리」
· 매일경제TV,「재밌는 TV트렌드를 잡아라 - -컬러마케팅」
· I.R.I 색채연구소, 「유행색과 컬러 마케팅 = Marketing in color trends」