[A+자료]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

직접 작성한 자료로 A+ 수료했습니다. 레포트 작성하실 때 많은 도움이 될 것으로 사료됩니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 정의 및 결정 요인의 분류
2. 관여도 수준에 따른 의사결정과정
3. 개인에 경험에 따른 치약과 자동차 구매 시 의사결정과정의 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 우리의 삶을 영위하기 위해 끊임없이 소비를 한다. 치약, 휴지, 세제 등 생활에 꼭 필요한 물품부터 자동차, 부동산, 생활 가전 등 생필품은 아니지만 삶의 질을 올려 주는 물품 등 삶이 끝날 때까지 선택의 기로에 서서 소비를 고민한다. 당장 오늘 저녁 메뉴를 고르라고 하면 짧게는 1 분여, 길어도 한 시간 내로는 고민이 끝나겠지만 자동차는 어떨까? 사람마다 다르겠지만 1 개월, 3 개월, 1 년의 기간 안에 결정을 내리는 것도 어려운 일이다. 그렇다면 그 차이는 어디에서 오는 걸까?
치약과 승용차의 구매 과정을 비교하고, 소비자의 최종 의사 결정은 어떻게 내려지는지 관여도(Involvement) 차이를 통해 알아보고자 한다.

참고자료

· 마케팅원론 교안 / 위더스평생교육원 / 유희경 / 2021.02.15
· 소비자의 구매의사결정과정/ 장흥섭/ https://slidesplayer.org/slide/11324959/
· 경영정보학연구 곽기영 / 2008. 06 / 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구