[정치광고] 정치광고

목차

머리말

본론
1. 정치광고의 개념
2. 정치광고의 역사 - 미국
3. 정치광고의 역사 - 한국
4. 정치광고의 목적 및 기능
5. 정치광고의 사례

맺음말

본문내용

머리말
최근의 어느 여론조사를 보니 국민의 70%이상이 정치인을 혐오하고 있는 것으로 나타났고 국민의 41.2%나 되는 다수가 “지지하는 정당이 없다”고 답하고 있다. 이러한 정치적 불신은 젊은 세대일수록 학력수준이 높을수록 더 커진다. 이의 해결을 위해 정치권의 개혁이 선행되어야 하겠지만 이전과는 다른 선거문화, 정치광고가 필요하게 된 것이다. 선거 시기는 물론이고 상시 정치 전반에 관한 관심을 유도하고 정치인들에 대한 신뢰도를 높여줄 필요가 있는 것이다.


본론

1. 정치광고의 개념
세계적인 이론가인 코틀러(Philip Kotler)교수는 "정치 후보도 하나의 상품이다"라고 규정하면서 마치 비누를 만들어 세련되게 포장하고 광고를 통해 소비자들에게 호의적인 상품 이미지를 창출해내듯이 정치에 입후보한 정치인들을 메시지로 잘 포장하고 채색하여 광고함으로써 유권자들로 하여금 지지의 입장에 서게 하는 것이라 정의하고 있다.
한편 Communication 시각에서 매우 포괄적인 정의를 내리고 있는 Lynda lee Kaid에 의하면 정치 광고란, "소스(source; 보통 정치 후보자나 정당, 혹은 지지 표명자)가 대중 매체를 통해서 수용자의 정치적 태도, 신념 행동에 의도적으로 영향을 미칠 수 있는 정치적 메시지를 수용자에게 전달하는 기회를 돈을 지불하고 사는 커뮤니케이션 과정"이라고 말하고 있다.

참고자료

· ▶<선택 2002>선거광고 신경전 가열 /문화일보 12월 4일자 (인터넷 웹)
· ▶[사설] 저질 비방·폭로 표 안된다 /한국일보 12월5일자 (인터넷 웹)