소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로

목차

1. ESG의 개념과 핵심 고려 요소

2. ESG의 핵심 고려 요소
1) 환경적 관점
2) 사회적 관점
3) 기업 지배구조 관점

3. ESG 관련 사례 및 분석
1) 환경 보호
2) 사회 기여
3) 회사 내 지배 구조

4. 사례 심층 분석
1) 의무론 관점
2) 공리론 관점
3) 정의론 관점
4) 권리론 및 상대주의 관점

5. 마케팅 시사점

본문내용

<과제명>
ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점)

1. ESG의 개념과 핵심 고려 요소

ESG란 환경(Enviromental), 사회(Social), 기업 지배구조(Corporate governance) 세 가지를 하나로 합친 개념으로, 기업과 비즈니스의 지속 투자 가능성 및 사회에 미치는 영향을 측정하는 핵심 요소이다. 기업들은 ESG를 통해 투자 수익과 리스크 등 미래 금융 성적을 더 잘 파악할 수 있다. ESG의 중요성은 이미 전 세계적으로 확산되어 있으며, 글로벌 대기업들 또한 경영 이론 작성 시 ESG를 면밀히 검토하여 이후의 방향성을 결정하고 있다.

2. ESG의 핵심 고려 요소

기업은 ESG를 통해 다양한 미래 시사점을 도출한다. 하지만 세 가지 분야 모두 실시간으로 변하는 상황을 제대로 파악하지 않으면 제대로 된 시사점을 도출하기 어렵기에, 시시각각 변하는 상황을 잘 파악해야 한다. 각 분야별 핵심 고려 요소는 아래와 같다.

참고 자료

“당근 마켓”, ESG 경영의 모범 사례로 꼽히다 :
(http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=22408)

장승욱, & 김용현. (2013). 기업의 ESG 와 재무성과. 재무관리연구, 30(1), 131-152.