배스킨라빈스 TV, 영상 플랫폼 광고(20") 기획서

소개

배스킨라빈스의 TV 영상광고 및 영상플랫폼 광고 기획서입니다.
기본 방향과 상황분석, SWOT 분석을 상세히 작성했으니 참고하시면 도움되실 겁니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. 브랜드 이미지

Ⅱ. 상황분석
1. 환경분석
가. 사회문화적 요인
나. 계절적 요인
2. 시장분석
3. 제품분석
4. 가격분석
5. 유통분석
6. 촉진분석
7. 소비자분석

Ⅲ. 문제점과 기회
1. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 목표
1. 마케팅 목표

Ⅴ. 광고 목표
1. 캠페인 기간
2. 표적 청중
3. 커뮤니케이션 목표

Ⅵ. 크리에이티브 전략
1. 핵심 메시지
2. 크리에이티브 컨셉
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술

Ⅶ. 매체 전략
1. 매체 목표
2. 매체 분석
3. 매체 전략
4. 매체 전술

Ⅷ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. SNS 마케팅

본문내용

Ⅰ. 개요
1. 브랜드 이미지

1986년, 국내에 처음 발을 디딘 SPC그룹의 배스킨라빈스는 ‘아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다’라는 기업의 기본 정신을 지금까지 지켜왔다. 국내에 지점을 둔 아이스크림 브랜드 중 독보적인 자리를 차지하는 배스킨라빈스의 브랜드 이미지는 크게 ‘고급 아이스크림’과 ‘다양성’으로 나눌 수 있다.
1986년 배스킨라빈스는 ‘국내 최초의 수입 고급 스쿠핑 아이스크림’이라는 컨셉으로 포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 배스킨라빈스가 진출한 80년대부터 한국의 경제 수준이 점차 나아지면서 국민은 ‘외제, 고급스러움’을 선호하게 되었다. 이러한 점을 타겟 마케팅에 이용하여 배스킨라빈스는 높은 가격과 더불어 미국에서 향료와 같은 재료를 수입하여 생산한다는 점을 홍보하였다. 이를 통해 소비자들은 배스킨라빈스를 고급 아이스크림 브랜드로 가장 먼저 인지하였다. 브랜드 입지가 확실해진 현재에서는 고급스러움보다 점포 수의 확장과 광고를 통한 친근감을 내세우고 있다.
배스킨라빈스는 고급 아이스크림뿐만 아니라 ‘한 달 31일 내내 새로운 맛, 골라 먹는 재미’라는 콘셉트에 맞추어 다양성을 내세운다. 현재 배스킨라빈스의 이미지는 고급보다는 다양성이 우세하다고 봐도 무방하다. 배스킨라빈스 본사는 꾸준한 연구개발을 통해 매달 ‘이달의 맛’이라는 신제품을 출시한다. 지금까지 선보인 맛은 600여 개이며, 맛마다 독특한 이름을 붙이는 ‘닉네임 마케팅’과 그에 맞는 광고 덕분에 친근감을 함께 유발한다. 그리고 다양한 맛뿐만 아니라 여러 종류의 제품 개발도 다양성에 이바지하였다. 아이스크림과 음료의 중간인 블라스트와 국내 최초의 아이스크림 케이크 도입이 대표적인 예이다.

Ⅱ. 상황분석

1. 환경분석

가. 사회문화적 요인

최근 배달의 민족, 요기요, 배달통과 같은 배달앱 이용자들의 수가 일정하게 유지되면서 현대인들의 필수 어플이 되었다. 아이지에이웍스의 모바일 마켓 인텔리전스 플랫폼 모바일인덱스HD가 제공한 2019년도 1분기 업종별 모바일 앱 사용량 분석 리포트에 따르면, 배달 앱 시장 사용량 1위인 '배달의 민족'은 매주 400만 명, 매월 650만 명 이상이 이용 중이라고 밝혔다.

참고자료

· 없음