[A+ 위더스 광고학 과제] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

"[A+ 위더스 광고학 과제] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동이다. 요즘 일상생활에서 광고가 차지하는 비중이 매우 커지면서
자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 이처럼 본론에서는 광고의 다양한 기능 중 긍정적인 기능에 대해 논하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅적 기능
광고는‘광고주가 어떤 상품을 소개하거나 판매를 촉진하는 활동’이라는 점에서 마케팅적 기능을 가진다. 기업의 마케팅 활동은 고객으로부터 이윤을 얻는 것을 목적으로 한다. 결국 마케팅 활동의 도구로서 광고는 소개하는 제품을 많이 판매하는 것이 궁극적인 목표라 할 수 있다. 따라서 마케팅적 광고는 소비자들에게 제품에 대한 기본적인 사양부터 구매처와 제품의 브랜드 등 정보를 제공한다.

참고자료

· 김봉현, 김태용, 박현수, 신강균 지음, 『광고학개론』, 한경사, 2011.
· 김완석 지음, 『광고심리학』, 학지사, 2000.
· 김홍규, 최원주 지음, 『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 커뮤니케이션북스, 2005.
· 이원재, 『광고의이해』, 푸른사상, 2013.