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글로벌 경영:문화적 차이를 반영하여 전략을 펼쳐야 한다.
먼저 가장 중요한 것은 자기준거기준(SRC: Self Reference Criterion),- 본인이 익숙한 것이 다 옳다고 생각하는 편협적인 태도를 포기하고 현지 문화를 이해하고 적응하려는 노력이 필요하다.
해외시장에 진출할 떄는 현지의 문화를 이해하고 현지의 문화관습이 생겨난 배경을 이해하고 다른 문화적 가치관과 다른 관습을 존중해야한다. ,문화엔 많은 차이가 존재한다.
의미차이,브랜드 명이나 광고 슬로건을 현지 언어로 바꿀 때 유의해야한다.
GM(General Motors)의 샛별이라는 이름으로 출발한 'NOVA' 브랜드가 남미에 진출했다가 실패했다.
스페인어로 NOVA는 “가지 않는다”를 뜻했기 때문이다.
한국의 대영은 영어로 DaiYoung에서 Die는 죽음
기아자동차의 영어명인 KIA는 전사자를 뜻하는 Killed in Action으로 해석되기도 했다.참고자료
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자료후기
Ai 리뷰이 문서는 해외 시장 진출 시 고려해야 할 문화적 환경 요인과 한국과 미국의 문화적 차이를 상세히 설명하고 있어 유용한 정보를 제공하고 있습니다.
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