[마케팅원론,경영학]하이트 king 마케팅 사례

소개

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목차

서론
본론:Ⅰ 외부 환경 분석
① 산업내 경쟁강도
② 공급자
③ 소비자
④ 잠재적 진입자
⑤ 대체제 위협
Ⅱ 내부 환경 분석
▶▷ SWOT 분석
Ⅲ Segmentation, Targeting, Positioning
Ⅳ 마케팅 믹스(4P's)
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place
결론 : 최 종 전 략

본문내용

우리 맥주만의 브랜드를 고급화 할 필요성을 느낀다. 좀 더 세련되고, 고객의 욕구를 만족시켜 줄 만한 디자인으로 고급성을 높인다.
② 가격 요인에 따른 시장
여성의 술 소비도 증가하면서 과음을 하기보단, 술 자리를 즐기는 식의 저도 주 문화가 자리잡고 있다. 이러한 여성들을 위한 저도주를 생산한다.
② Sub Target : 20대 초반 ~ 30대 초반의 대학생과 직장인 여성!
: 여성의 여성의 음주시장 성장율은 매우 급속한 속도로 증가하고 있다. 술을 마실 때 남성보다는 여성이 고급스러운 이미지를 더욱 추구하는 경향이 강하다. 여성의 음주비율 상승으로 인해서 여성음주자를 무시 못할 우리의 주 고객중 하나라 생각해서 서브타켓으로 설정했다.
또한 20~30대 초반의 직장인의 경우 전형적인 맥주의 주 소비 계층이다.직장인 역시 점점 폭음문화보다는 즐기면서 분위기를 중시하는 경향을 보인다.
따라서 직장인 역시 서브타켓으로 설정했다.
3. Positioning
"★" 별모양과 맥주를 연계해 젊은 층의 톡톡튀는 분위기를 맞추어 새롭게 탄생한 맥주시장의 별로서 새로 출시될 “king" 이 젊은 대학생들의 마음을 사로 잡게 될 것이다.

참고자료

· 없음