스포츠 제품을 이용한 공익연계마케팅 사례 조사 보고서

소개

"스포츠 제품을 이용한 공익연계마케팅 사례 조사 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 사례 1 :　수원 삼성의 치매노인 유니폼
2. 사례 2 : sk텔레콤의 오픈 골프대회
3. 사례 3 : 아디다스 X 서울시 사회공헌 프로젝트 ‘서울아 운동하자’ 프로젝트

본문내용

사례 1 :　수원 삼성의 치매노인 유니폼
프로축구단 수원 삼성은 ‘세계 알츠하이머의 날’을 맞아 지난 9월 16일 포항 스틸러스와의 홈경기에 치매 투병 어르신들이 직접 손글씨로 쓴 이름이 마킹된 특별 유니폼을 입고 경기에 출전했다. 해당 유니폼 판매 수익금 전액은 ‘에 기부되어 저소득 치매노인가정에 맞춤형 보조기기를 전달하는데 쓰였다.

수원 삼성의 기업의 사회적 책임(CSR)활동을 통해 기부문화를 확산하고 도움이 필요한 이웃과 공익활동을 지원하는 비영리 공익재단인 아름다운재단의 치매가정지원 캠페인 ‘이름을 잊어도’에 동참하는 차원에서 기획되었으며 치매 발병이 개인과 가정에 절망이 되지 않도록 지원한다는 취지로 시행됐다.

해당 이벤트는 이후 영상으로 제작돼 국내 최고 권위를 자랑하는 종합광고상으로 광고회사, 제작사, 광고주 등 총 108개사가 참여한 대한민국광고대상 공익광고 부문에 출품되었다.

참고자료

· 수원 염기훈 이름이 ‘삐뚤빼뚤’한 까닭, 진화하는 스포츠 CSR
· https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=25452701&memberNo=37390611&vType=VERTICAL
· 수원 삼성 손글씨 유니폼 광고대상 받는다
· https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=613655
· SK사례를 통해서 본 CSR과 스포츠, 서울과학종합대학원
· SK텔레콤 오픈
· https://golf.sktelecom.com/
· (2013 SK텔레콤 오픈)
· ‘이글ㆍ버디 852개’ SK텔레콤오픈, 서귀포 기적의 도서관에 도서 852권 전달
· https://sports.news.naver.com/news.nhn?oid=011&aid=0002381556
· (2018 SK텔레콤 오픈)
· ‘이글ㆍ버디 852개’ SK텔레콤오픈, 서귀포 기적의 도서관에 도서 852권 전달
· http://www.spotvnews.co.kr/?mod=news&act=articleView&idxno=212767
· (2019 SK텔레콤 오픈)
· SK텔레콤오픈, 인천 지역 어르신 대상 치매 예방 교육 캠페인 진행
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01233286622489576&mediaCodeNo=258
· SK텔레콤이 선도하는 ‘행복 동행’ 스포츠마케팅 철학
· https://sports.donga.com/3/all/20190513/95505656/3
· 아디다스, 서울 곳곳 낡은 스포츠 시설 깜짝변신
· https://www.mk.co.kr/news/special-edition/view/2020/11/1218466/