시장조사론-척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

소개

척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.
시장조사론

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 척도의 이론적 개념
2. ‘국내 프로야구팀 선호도 조사’를 통한 척도 개념 설명

Ⅲ. 결론

본문내용

과거의 시장은 비교적 단순한 형태를 띠고 있었던 탓에 기업들은 매스 마케팅으로도 일정 수준의 성과를 달성할 수 있었지만 현대 사회의 소비자 욕구는 굉장히 다양해졌고, 시장의 성장률이 크게 둔화 되었으며 여러 형태로 분화된 유통망으로 기업은 소비자들의 반응을 유연하게 경영활동에 반영하는 것이 어려워져 과거와 같은 단조로운 매스 마케팅만으로는 더 이상 기업의 생존과 발전 추구가 불가능한 상황에 이르렀다. 때문에 오늘날의 기업들은 다각도로 유용한 마케팅 기법을 활용하려는 시도를 진행하고 있는데, 기업이 활용하고자 하는 마케팅 기법의 종류와 상관없이 모든 마케팅엔 소비자들의 정보와 양상을 명확하게 파악할 수 있는 ‘시장조사’는 매우 중요한 기반작업이며, 시장조사의 성과를 효과적으로 만들기 위해선 필연적으로 조사 목적에 정확하게 부합하는 정확한 ‘척도’의 설정이 필요하다.

참고자료

· 해밀원격평생교육원 : 시장조사론 멀티미디어강의 및 교안
· 한국 Gallup, '프로야구에 대한 여론조사 - 선호 구단, 예상 우승팀, 좋아하는 선수, 관심도', https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=1191