[마케팅, 문화, 포스트모더니즘] 신제품과 문화, 마케팅 -유비트 폰-

소개

나름데로 자료를 많이 찾아보고, 세부적인 측면까지 분석한 리포트입니다...

이번 학기에 저를 폐인으로 만든 리포트 중 하나라고 할 수 있죠...ㅡㅡ;

목차

1. Socio-cultural Context
Post-Modernism과 오감의 융합
'혼자놀기' 문화와 싱글족
게이머의 경험을 자신도…

2. Marketing Focus의 변화의 관점에서 본 이 제품이 제공해 주는 Experience
단일기능의 전문화 => 복수 기능의 네트워크를 통하여 극대화된 청각의 Experience ( 포스트모더니즘과 오감의 융합 )
단순한 기능적요소 => 여타제품과의 네트워크를 통한 유희적 요소, 그리고 편리적 요소
기능적 요소 => 게이머의 체험

3. IMC측면에서 창출된 Experience를 어떻게 소비자들에게 전달하였는가
BENERATION
게임 관련 업종과의 협찬
고객과의 쌍방향 커뮤니케이션, AS
정리

본문내용

1. Socio-cultural Context

Post-Modernism과 오감의 융합

오늘날 우리들은 기존의 아날로그 세계에서는 느낄 수 없었던 여러 감각이 혼합된 차원의 이미지들 속에서 살고 있다. 동영상과 같은 멀티미디어 매개체는 동영상 내에서 전개되는 이미지들로 하여금 대리만족과도 같은 가상적 체험을 시켜주면서 시각과 청각 외에도 후각, 촉각, 미각 등의 인간 ‘오감’을 직, 간접적으로 자극하는 이미지들을 양성시켜 왔다. 이러한 멀티미디어의 발달은 위의 예시에서 나온 바와 같이 예술의 탐닉은 더 이상 예술가, 혹은 예술 애호가 등의 감각이 예민하게 발달시켜온 이들의 특권이 아니게 되었다. 이미 우리들 생활자체가 포스트모던 예술이 아닌가!! 우리들은 언제 어디에서나 여러 감각에 호소하는 이미지들 속에 파묻혀 있으며, 그러한 이미지들을 수용함과 동시에 모방하며, 자신의 생활의 일부로 삼는다.
이러한 예술적 감각들이 아날로그 시대의 예술가들의 그것과 다른 점이 뭘까? 내면의 성찰, 즉 ‘깊이’다. 그들은 Stylish한 피상적인 이미지들에는 민감한 반면, 보이지 않는 이미지들에는 둔감하다. 포스트모더니즘 문화자체가 깊이 있는 성찰을 필요로 하는 문화가 아니기 때문이다. 그러한 포스트모던 이미지들은 감각의 조합의 발달을 통하여 피상적 이미지들 속의 허무감을 채워 나아간다.

참고자료

· 여러 신문
· 네이버 논문 몇 개
· 참고자료를 기록을 안 해놔서 생각이 안나네요ㅡㅡ;