H&M 마케팅믹스 4P전략과 SWOT,STP분석과 향후 시사점

소개

H&M 마케팅믹스 4P전략과 SWOT,STP분석 및 H&M 향후 시사점에 대해 작성하였습니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. H&M 소개

2. SPA브랜드 시장현황분석

3. H&M SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. H&M STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. H&M 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론 및 향후시사점

7. 참고문헌

본문내용

1. H&M 소개
H&M은 1947년에 시작되어 스웨덴에 본사를 두고 있으며 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡아 대형 직영매장을 운영하고 있는 스웨덴의 대표 의류기업이자 글로벌 패션기업이다.
그리고 H&M은 “좋은 품질은 지속적인 품질 관리를 통해 이루어진다” 라는 경영철학 아래 제품 자체의 품질과 함께 환경까지 생각하는 윤리적 기업을 목표로 하고 있으며 지속가능하고 친환경적인 패션을 추구함으로써 이미지 형성에도 많은 노력을 기울이고 있다.

2. SPA브랜드 시장현황분석
SPA브랜드는 국내 시장에서 다양하다. ZARA, 망고, H&M, 유니클로를 비롯한 6개의 글로벌 SPA브랜드가 진출 해 있는 상태이고 그 외 글로벌 SPA 브랜드의 진출도 가시권에 들어오고 있는 상태이다. 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 진출이 이어짐에 따라 국내 패션 브랜드들은 이들 브랜드와의 경쟁을 피할 수 없게 되었다. 또한 이들 브랜드의 높은 성장을 벤치마킹한 한국의 SPA브랜드가 다수 등장하고 있다. 코데즈컴바인, MIXXO, SPAO, 에잇세컨즈 등 국내 SPA브랜드를 표방한 브랜드 들은 해외 브랜드의 시스템을 벤치마킹해 한국 시장에서 경쟁으로 얻은 노하우를 첨가해 더욱 경쟁력 높은 브랜드로 성장하고자 하고 있다.

3. H&M SWOT분석
(1) Strength
지속가능한 발전을 위한 프로젝트의 꾸준한 진행으로 기업윤리적 측면에서 브랜드 이미지가 좋은 편이다.
그리고 유기농 코튼을 사용하여 지속가능하고 친환경적인 패션을 추구한다는 점과 유명인이나 디자이너와의 지속적인 콜라보레이션을 통해 중저가 이미지에서 고급화 전략을 취하고 있다.

참고자료

· 전략적 제휴 - 경쟁우위를 확보하는 원칙과 방법, 게릴 하멜
· 패션산업의 전략적 제휴 현황, 박경애.박광희