[광고학]성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개

"[광고학]성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅(IMC)의 개념
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 사례
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 서술

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

기술의 발달로 인해 세상은 많은 것들이 빠르게 변화했다.
인터넷이 보급되고, 매체의 형태가 다양해지면서 사람들은 이전보다 많은 양의 정보와 광고를 손쉽게 접하게 되었으며, 그로 인해 정보의 과부하로 인한 피로를 호소하는 지경까지 이르렀다.
그런 배경 속에서 기업들은 생존을 위해 효과적인 마케팅 전략을 고민해야만 했다.
매체가 다양해지고 정보의 양이 늘어남에 따라 브랜드를 각인시키기 위해서는 통합적인 마케팅 전략을 통한 일관된 브랜드이미지 전달의 필요성이 대두되었고, 현재 많은 기업이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)을 지향하며 성장해나가고 있다.
따라서 광고학을 공부하는 데 통합마케팅에 관련된 다양한 사례를 접하고,
이에 대해 분석을 하는 것이 큰 의미가 있다고 생각했다.
이러한 사례 분석의 중요성에 주목하여, 본 글에서는 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 관련한 논의를 진행하고자 한다. 본론에서는 먼저, 통합마케팅(IMC)이 무엇인지 그 개념을 알아볼 것이다. 그리고 성공적인 통합마케팅 사례인‘배달의민족’의 마케팅 사례를 대표적인 예시로써 분석해보고자 한다. 이를 통해서 광고와 마케팅 전략에 대한 이해를 높이는 것이 본 글의 목적이다.

참고자료

· 안광호 외,<광고원론>,법문사,(2002)
· 송현석,<나는 다른 것을 본다>,쌤앤파커스,(2014)
· 데일리팝,[스타트업in] 배달의민족,'혁신적인 B급' 광고로 만든 '배민공화국' https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=35546
· 벤처스퀘어.스타트업과 자기다움, 자스민체 컨퍼런스 https://www.venturesquare.net/516754
· [한국경제,“예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.”
· https://www.hankyung.com/thepen/article/68555