학은제 마케팅원론 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 공기업과 공공기관의 마케팅 필요성
2) 공기업과 공공기관이 할 수 있는 마케팅 방안 - 1
3) 공기업과 공공기관이 할 수 있는 마케팅 방안 - 2

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회를 마케팅의 시대라고 한다. 그만큼 개인이나 조직이나 민간기업이나 공기업이나 목표를 달성하기 위해서는 적극적이고 창의적인 마케팅이 필수적이다. 공익을 목적으로 하는 공기업과 공공기관도 이런 측면에서 예외가 아니다. 공기업과 공공기관의 마케팅은 수익의 증대 측면에서도 필요하지만, 기관의 목적과 존재이유, 활동내용들을 국민들에게 적극적으로 알리기 위해서도 꼭 필요한 것이다. 실제로 많은 공공기관이나 공기업들이 각기 국가와 국민을 위해서 활동하면서 수많은 세금을 사용하고 있지만, 국민들로서는 어떤 혜택을 보는지 왜 활동하는지조차 모르는 경우도 많다. 또 국익을 수행한다는 명분으로 수지악화를 개선하기 위한 노력을 적극적으로 하지 않는 경우도 적지 않다.
본론에서는 공기업과 공공기관의 마케팅의 필요성을 설명하고, 공기업과 공공기관이 할 수 있는 마케팅 방안을 기존의 성공사례를 바탕으로 제시해보았다.

2. 본론
1) 공기업과 공공기관의 마케팅 필요성
지난 4월 국회 예산정책처에 의하면 지난 해 전체 공공기관의 지원에 정부 지원금이 87조8392억 원이 들어갔다고 한다.

참고자료

· 공기업 고객만족을 위한 마케팅 전략에 관한 연구, 송무호, 한국창업정보학회, 2004
· 소셜마케팅성공사례 : 부산경찰, 두 마리 토끼를 잡다, Contenta M
· 시민은 온라인에 있다 – 공공기관 콘텐츠 마케팅 성공사례5, Contenta M