마케팅원론-사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란?
2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업 사례
3) 나의 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
4차산업혁명과 글로벌 사회가 빠르게 진행하는 오늘날, 기업환경도 빠르게 변화하고 있다. 기업의 존립목표 자체가 기업가치의 증대를 통한 수익극대화에 있는 것은 과거와 오늘날까지 큰 차이가 없지만, 기업가치를 증대하는 방법에 대해서는 발상의 전환이 진행되고 있다. 단지 재무상의 이익만이 아니라 비재무상의 이익인 지속가능성장과 ESG에 대한 중요성이 주목받고 있다. 따라서 마케팅의 방법도 이윤 추구만을 목적으로 하는 것이 아니라 사회적 가치실현에 좀더 주목하는 사회지향적 마케팅이 확대되고 있다.
본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념을 설명하고, 사회지향적 마케팅을 실시하고 있는 기업사례를 살펴본 뒤사회지향적 마케팅에 대한 제언을 제시하였다.

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 개념
사회지향적 마케팅이란 전통적 마케팅에서 추구하는 비용과 수익적인 측면에서만 단순히 마케팅을 다루는 것이 아니라, 사회적 비용, 사회적 이익, 사회적 가치, 사회감사, 사회 편익 등 사회와의 연계를 통해서 마케팅의 의사결정을 하는 것을 말한다.(이광현, 1994) 기업의 마케팅 활동은 기본적으로는 소비자의 만족과 기업의 이익달성을 목표로 두지만, 장기적으로는 소비자와 사회의 복지를 경쟁사보다 효과적으로 충족시키는 데 중점을 둠으로써 고객만족, 사회복지, 기업이익 등 세가지 측면을 모두 고려하는 앞서나가는 마케팅 전략이라고 볼 수 있다.

참고자료

· 세상을 아름답게 하는 사회공헌 캠페인 – 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’, 이주염, Brand Report, 2003
· 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 대한 연구, 권미정 외 2인, 국립밀양대학교, 2005