[마케팅] 관광시장세분화와 표적시장의 결정(사례연구포함)

소개

관광시장의 이해와 시장세분화

또한 클럽메드의 사례연구를 통한

case study등 마케팅의 STP전략중 Segmentation에

대하여 자세히 연구~ 아주 많이 도움이 될듯~~!!

목차

1. 연구의 목적

2. 이론적 고찰
1) STP에 대한 이해
2) 시장세분화의 이해
3) 관광시장의 이해
4) 관광시장의 시장세분화
5) 표적시장 선정의 이해

3. 사례연구
※클럽 메드(Club Med)

4. 결론

▶참고문헌

본문내용

1. 연구의 목적

우리가 살고 있는 현대 산업사회는 많은 변천과정을 겪어 왔다. 어느 한 시점에서의 변화는 그 시대의 기업들에게 기회와 위협이 되었고, 생존과 성장을 위하여 기업은 변화되는 환경에 적응하려는 노력을 하게 되었다. 어떤 때에는 특정제품을 주문하면 생산자가 몇 달이 걸려서 만들었던 적이 있었는가 하면, 생산자가 생산시설을 갖추어 놓고 수요를 파악하지도 않은 채 계획 없이 생산해서 무작정 시장에 출하해 공급과잉이 되었던 경우도 있었으며, 수요는 많으나 공급되는 물건이 모자라 소비자들이 아우성을 쳤던 적도 있었다. 결국 그 시대의 상황에 제대로 적응했던 기업들은 살아남을 수 있었고 환경의 변화를 극복하지 못했던 기업들은 경쟁에 밀려 사라지게 된 것이다. 이처럼 각기 시대적 상황을 달리했던 사업사회의 흐름은 기업으로 하여금 생존과 성장을 위하여 자기에게 적합한 환경대응 전략을 지속적으로 구사하게 하였다. 현대 사회에 있어 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있다. 흔히 마케팅이 없이는 살아남을 수 없다고들 이야기한다. 재화나 서비스의 공급자로서의 기업은 어떤 제품이나 서비스를 누구에게 어떤 가격으로 어떤 유통경로를 통해서 판매할 것이며 제품이나 서비스를 소비자들에게 어떤 방법으로 알릴 것인가를 결정한다.

참고자료

· 마케팅(2001), 채서일, 학현사
· 마케팅원론(1999), 이우영, 정구현, 이문규, 형설출판사
· 마케팅원론(2001), 안광호, 하영원, 박흥수, 학리사
· 관광마케팅의 이해(1999), 한경수, 학문사
· 관광경제학 입문(2001), 카와무라 세이지(서정교 번역), 한올출판사