비교광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교광고를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술

소개

과목명 : 광고학
주제 : 비교광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교광고를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고 사용에 대한 찬반논란
2. 비교광고를 극대화할 수 있는 광고전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

비교광고는 언뜻 보면 경쟁사의 특징을 단순히 비교하는 것처럼 보이지만 사실상 비하하는 경우도 많다. 이처럼 경쟁 브랜드를 직접적으로 혹은 간접적으로 언급해 제품속성을 전면적으로 비교해 자사의 브랜드 우월성을 강조하는 것이 바로 비교광고의 기법이다.
이러한 비교광고가 찬반논란이 끊이지않고 있는 가운데 본고에서는 찬성 반대 입장을 알아보고 비교광고를 극대화할 수 있는 광고전략에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 비교광고 사용에 대한 찬반논란
1) 찬성 입장

비교광고는 공신력 있는 데이터를 통해 경쟁사와 비교하기 때문에 소비자가 합리적인 판단과 소비를 할 수 있도록 유도해준다. 기법 역시 불법이 아닌 합법으로 공정거래위원회가 '비교표시-광고에 관한 심사지침'을 제정함에 따라 2001년 9월부터 비교광고가 본격적으로 시행되고 있다.

참고자료

· 비교광고 이렇게 한다 야마구치 사쿠오 저 | 기화서 역 | 미진사 | 1998.07.15
· 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
· 광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10