[마케팅] 이베이 옥션의 한국에서의 마케팅 전략과 향후 과제

소개

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목차

1.‘이베이’에 관련된 주요 내용
□ 주요 사업 내용
□ 기업의 규모 및 실적
□ 해외 경영 연혁

2. SWOT 분석

3. ‘이베이’의 글로벌 비전
□ 전략적 목표
□ 경영철학

4. ‘이베이’의 한국에 대한 사업 및 경영전략
□ 글로벌 목표 달성을 위한 전략 계획
□ 한국시장 목표 달성을 위한 글로벌 역량 확보 전략
□ 향후 개선방안 및 조사자의 평가의견

본문내용

1. ‘이베이’에 관련된 주요 내용


□ 주요 사업 내용

‘이베이’는 1995년 9월 프로그래머 Pierre Omidiar에 의해 ‘옥션컴’(Auction come)이라는 이름으로 시작되었다. ‘이베이’라는 이름은 1997년 9월 채택이 되었다. ‘이베이’의 설립배경은 Pierre가 애인에게 선물하려고 인터넷에 캔디상자를 사겠다는 공고를 띄우자 수천 명이 모여든다는 데서 착안하여, 그 아이디어를 사업화 한 것이 세계 최초의 인터넷 경매업체 ‘이베이’다. ‘이베이’가 한 일은 가상공간에 ‘벼룩시장’을 차린 게 전부였다. 거래는 고객들이 알아서 한다. ‘이베이’는 다만 가상 공간에 있는 시장을 관리할 뿐이다. ‘이베이’의 비즈니스 모델은 새롭다. 판매자가 모든 판매조건을 제시하면, 회원은 경매정보 코너에서 판매되는 물건과 판매자의 정보를 알 수 있다. 그리고 ‘이베이’는 파는 사람에게만 돈을 받고 판매 제품의 가격에 따라 다른 수수료를 부과한다.

□ 기업의 규모 및 실적

‘이베이’는 한국을 비롯한 전세계 27개국에 진출해 있고, 전세계 200여개국에서 약 6000만명의 회원이 가입해서 활동을 하고 있는 세계 최대 규모의 전자 상거래 전문 커뮤니티 이다.

참고자료

· 없음