[마케팅]농심햅쌀밥의 선호도와 신제품개발

소개

두달동안 설문지 만들고 설문지 돌리고
SPSS프로그램 따로 공부해서 돌려보고
책이랑 신문을 모두 뒤져가면서 공부해서
쓴 레포트입니다..
많은 도움 됐으면 하네요~

목차

서 론
Ⅰ. 농심소개
농심의 연혁
Ⅱ. 인스턴트 식품증대의 원인
1. 사회적 요인
2. 라이프 스타일의 변화
3. 기술적 요인

본 론
Ⅰ. 현재농심의 위치
1. SWOT분석
2. 전략사업부 위치
Ⅱ. 3C분석
1. Company
2. Competiter
3. Consumer
Ⅲ. 현재의 문제점
Ⅳ. STP
1. segmentation
2. targeting
Ⅴ. 설문조사
1. 집단표적 면접법
2. 설문지법

결 론
Ⅰ. 4P분석
1. product
2. price
3. place
4. promotion
Ⅱ. 신제품 개발

본문내용

Ⅰ.현재 농심의 위치
-라면 업계에서 농심은 부동의 1위자리를 지키고 있다. 매출에서 농심이 차지하는 비중은 70%이상이며, 농심의 라면이 우리나라시장에서 차지하는 비중도 70%이다. 특히 86년에 발매된 신라면은 하루평균 300만개가 판매되며 단일품목으로 라면시장이 25%를 차지하고 있다.
농심은 시장에서 절대적인 M/S를 확보하고 있기 때문에 우위를 점한다. 2003년 10월에도 농심은 라면 가격을 평균 8.5%인상하였다. 이는 소맥분과 팜유의 원자재가 상승분을 제품가에 전가한 것이다. 출시원년 200원이었던 신라면은 현재 520원으로 160%상승하였다. 이는 소비자 물가지수상승률을 웃도는 것으로 농심의 대표적인 스낵이자 스낵시장 점유율 10%인 새우깡도 이와 비슷한 패턴을 보인다. 즉 강력한 시장지배력을 이용하여 가격결정을 주도하여 왔다.
이같이 라면에서 구축한 식품대표기업 이미지를 앞세워 98년에는 생수시장에 삼다수를 출시하였고 2002년 5월 햅쌀밥을 출시하여 즉석밥시장에도 본격 진출하였다. 생수시장에서는 출시원년에 20%의 M/S를 달성하였고 라면 부문보다 수익성이 좋아 실적 호전에도 기여하여 왔다. 그러나 즉석밥 시장에 후발주자로 뛰어든 농심은 이 부문에서 고전을 면치 못하고 있다.

참고자료

· SPSS/PC+ 입문 유상진 / 법영사 / 1997
· SPSS시리즈활용법 김성천 / 집문당 / 1990
· 현대 마케팅론 유필화 / 博英社 / 2003
· 마케팅조사원론 안광호 / 法文社 / 2000
· 사회조사방법론 : SPSS WIN 통계분석 669 김영석 / 나남출판 / 1999
· SPSS 활용과응용 차준섭 / 技多利 / 1990