[마케팅] 마케팅 분석(X canvas)

목차

Ⅰ. 디지털 패러다임의 환경변화
Ⅱ. 멀티 미디어 시장의 추세
Ⅲ. 국내 디지털 TV시장의 규모와 경쟁 상황
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 목표시장
Ⅵ. 마케팅 믹스 전략
Ⅶ 마케팅 방향
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 디지털 시장의 환경변화
1. 디지털 기술과 디지털 TV
디지털 기술이란 모든 형태의 정보를 컴퓨터로 처리할 수 있는 양식인 0과 1로 구성된 비트단위로 변화하여 가공, 처리, 저장, 전송하는 기술이다. 이러한 기술적인 특징으로 인해 디지털 TV의 경우 다양한 정보 형태의 통합처리, 대용량 정보저장 및 전송실현, 정보의 완전 복원을 통한 고화질, 고음질 실현 등 아날로그 TV에 비해 다양한 장점을 지니고 있다

Ⅱ. 멀티 미디어 시장의 추세
생활환경의 개선과 경제력의 향상은 필연적으로 삶의 질에 대한 욕구를 배가 시켰다 이런 의미에서 지금 30 - 40대와 그 이하 세대는 멀티 미디어에 대한 욕구가 큰 세대라 할 수 있다. 어느 정도 안정된 생활 기반과 구매력을 갖춘 동시에 영상 세대인 30-40대의 문화적 욕구와 소비욕구를 동시에 만족시키는 것이 홈 씨어터 개념의 멀티미디어 도구이다.
홈 씨어터란 극장에서 느낄 수 있는 대화면 고음질의 멀티미디어기구를 집안으로 옮겨 놓는 개념으로 지금의 영상세대가 원하는 대화면의 생생한 화질과 음질에 대한 요구를 만족시킬 수 있는 제품군이다.
홈 씨어터의 개념에서 멀티 미디어 시스템은 단순한 방송 수신용 TV가 아닌 고화질의 대형화면이 갖추어져야 하고 3차원의 입체음향 시스템을 구현할 수 있는 6개의 스피커가 갖추어져야 한다. 이에 LG전자를 비롯한 가전 업계 에서는 이러한 소비자 요구에 부응하기 위해 고급제품을 개발, 출시 하고 있다.
이제 TV의 개념은 과거 방송을 수신만 할 수 있어도 만족할만한 상품이었던 것에서 대형 고화질, 생생한 음질에 부가서비스까지 갖춘 동시에 새로운 시대 화두인 디지털 개념까지 갖춘 첨단의 제품시장이 성장하기 시작한 것이다. 디지털 방송환경과 멀티미디어에 대한 일반인의 관심은 디지털 TV시장의 성장으로 이어지고 있다.

참고자료

· 없음