마케팅 전략 보고서-지오다노 외부환경분석 소비자행동분석 STP분석 마케팅믹스 분석 경영실적 SWOT분석 새로운 마케팅전략 제안

소개

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목차

1. 기업개요 및 선정동기
1.1 기업 개요
1.2 기업 선정 동기

2. 외부환경 분석
2.1 인구통계적 환경
2.2 경제적 환경
2.3 경쟁적 환경
2.4 기술적 환경
2.5 사회적 환경

3. 소비자 행동 분석

4. STP분석
4.1 Segmenting
4.2 Targeting
4.3 Positioning

5. 마케팅 믹스 분석(4P)
5.1 Product
5.2 Price
5.3 Place
5.4 Promotion

6. 경영실적

7. SWOT 분석
7.1 Strength
7.2 Weakness
7.3 Opportunity
7.4 Threat

8. 새로운 마케팅 전략
8.1 시장상황 개괄분석
8.1.1 이지캐주얼 업체 동향
8.1.2 감성캐주얼 업체 동향
8.2 새로운 마케팅 전략
8.2.1 STP전략
8.2.2 새로운 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1.1 기업개요

1. 경영이념 : 고객중심의 경영, 인간중심의 경영
2. 기업철학 : Quality, Service, Speed, Simplicity (1Q3S)
좋은 소재사용으로 고 퀄리티를 지향하며 합리적인 가격대로 소비자만족에 발빠르게 대응
3. VISION : 가격 대비 최상의 가치실현
4. 기업연혁
1994 (주)지오다노 설립
(지오다노 international 과 일신창업투자 주식회사 합작법인)
- 지오다노 홍콩본사와 일신창업투자의 50:50 지분소유
1995 전국 주요 백화점 유통망 확보
1996 매출 250%신장
1997 매출 600억 달성
1998 경제위기 기간 중 순성장
1999 ‘99백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정
단일 캐주얼 의류 브랜드 업계 최고 판매 기록
2000 청바지, 아동복 라인 전개 - 판매 1,900억원 달성
2001 단일 브랜드 최고의 판매금액 달성(2,400억원)

1.2 기업 선정 동기
지오다노는 홍콩에 본사를 둔 의류 관련 브랜드 회사이다. 이지캐주얼의 선두 브랜드인 지오다노는 현재 중.고등학생 및 대학생, 직장인을 포함하여 넓은 소비층을 가지고 있으며, 1994년 런칭 이후로 지금까지, 엄청난 속도의 성장으로 현재 중저가 브랜드 부분에서 1위를 달리고 있다. 런칭 당시에 폴로스타일을 모방한 저렴한 가격의 우수한 품질은 이지 캐주얼 시장에서 엄청난 상공을 기록했으며, 이 후로도 급격한 성장을 이뤄 이지 캐주얼 의류시장의 선두로 당당히 일어섰다.
하지만 시간이 지남에 따라 시장도 변화하고 소비자들도 변하기 마련이다. 의류시장은 이지 캐주얼에서 점점 감성캐주얼로 변화하고 있으며 소비자들도 시장의 변화에 발 맞추어 점점 변화하고 있다.

참고자료

· 브랜드 가치에 관한 연구. - 산업자원부 한국디자인 진흥원 2002. 2
· 동아일보 1999. 4. 21 “팔릴 옷 만 만듭니다.”
· 한국경제 2001. 6. 26 한경 소비자 대상
· 주간조선 2001. 1. 4 단일 의류 브랜드 최초 매출 2000억 신화
· 이코노미스트 2002. 1. 22 지오다노 “한준석” 사장
· 중앙일보 2002. 7. 28 [인터뷰] 지오다노 “한준석” 사장
· 매일경제 2002. 12. 17 - 디자니어 중역없이 매출 2,500억원
· 한국경제신문 2003. 10. 28 스타마케팅(전지현, 고소영, 정우성 등) 외 다수
· 디지털과 N세대 2000. 1월호 - 한화