경영학 ) 국가브랜드 조사

목차

1. 개요

2. 안홀트 GMI의 안홀트 (Anholt Index)가 제시하는 6가지 분야의 평가변수에 대해서 통계적인 자료를 제시하여 주어진 국가의 국가브랜드 경쟁력을 분석한다. 조사 및 연구를 통해 다음 6가지 문항에 대해 설명한다.
1) 안홀트 GMI의 안홀트 지수란?
2) 미국의 국가브랜드 경쟁력

3. 코로나로 인해 언택트 및 온라인 쇼핑이 급격히 증가하고 있음. 소비자들이 온라인으로 브랜드제품을 구매하는데 있어서 국가브랜드를 더욱 중요시하게 되었는가?

4. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
1) 국가브랜드를 올리기 위한 정부 차원에서의 프로그램
2) 국가 브랜드를 이용한 기업의 마케팅 프로그램

5. 국가브랜드 이미지가 국제통상에 미치는 영향(긍정적/부정적)

본문내용

국가 브랜드는 크게 말해서 한 국가에 대한 이미지를 유, 무형의 가치로 총합한 것이라고 볼 수 있는데 한 국가에 대한 인지도나 호감도, 신뢰도 등 유,무형의 가치들을 총합한 것을 말하고 이러한 것들을 수치화 하여 지수화 시킨 것을 국가 브랜드 지수라고 한다. 국가브랜드는 국가경쟁력을 나타내는 요소로 인식되고 있기도 하다. 보통 이러한 국가브랜드는 측정을 하는데 있어서 기관마다 각각 평가를 하는 항목들이 다르기 때문에 인정되는 기준은 특별히 없다. 대표적인 평가지수를 살펴보면 사이먼 안홀트가 고안한 국가브랜드 지수인 안홀트-NBI가 있다. 국가 브랜드 지수는 국민성, 수출, 관광과 여행, 이민과 투자, 정부통치, 문화와 유적 등을 모두 포함해 복합적이고 종합적으로 측정을 하여서 평가를 한다. 특정 나라들에 있어서 그 나라에 관광객들을 모으고, 외국인 투자를 유치하도록 하며, 상품들을 팔고, 정치적으로 동맹적인 관계를 만들어 내는 것에 모두 국가브랜드가 영향을 미친다. 국가브랜드/시사상식사전/pmg 지식엔진연구소/박문각
국가 브랜드는 이러한 의미로 불리며 다시 말해서는 국가 이미지로 부를 수도 있다. 인지도, 호감도, 신뢰도의 가치는 되게 방대한 개념인데 브랜드 하나로 잡아두기엔 범위가 크기 때문이고 또 쉽게 생기는 것이 아니다. 각각에 국가마다 물어봤을 때 떠오르는 것들이 있는데 이러한 것들은 중앙 정부가 만들어 내는 것이 아니고 수백, 또는 수천 수 만년의 역사와 이야기와 철학과 이미지들을 통해서 만들어지는 것이며 이것을 국가 이미지라고 한다. 예시들을 살펴보자면 딱 떠오르는 묘사라고 볼 수 있는데 프랑스를 떠올리면 에펠탑과 아름다운 분위기에 도시와 와인 같은 것들이 생각나는 것과 일본을 떠올리면 애니메이션, 벚꽃, 도쿄와 시민의식과 깨끗함 같은 것이 떠오르게 되고 이집트 하면 피라미드와 사막이 바로 생각나는 것처럼 이러한 묘사들의 모음을 국가이미지라고 생각을 하면 된다.

참고자료

· 국가브랜드/시사상식사전/pmg 지식엔진연구소/박문각
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=930124&cid=43667&categoryId=43667
· 제약산업정보포털 > 글로벌제약산업정보 > 무역환경 > 수출입현황 > 미국 수출입현황
· https://www.khidi.or.kr/board/view?pageNum=6&rowCnt=10&menuId=MENU01858&maxIndex=00138382209998&minIndex=00138381279998&schType=0&schText=&categoryId=&continent=&country=&upDown=0&boardStyle=&no1=42&linkId=13838169
· 자유와 인권의 나라 미국, 그 민낯이 드러나다/투데이뉴스/홍상현기자/ 2020.06.02
· https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=72942
· KOSIS국가통계포털 > 세계 관광 수입 및 관광 지출(OECD)
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· e-나라지표 > 부단위기관 > 외교부 > 해외이주신고자현황
· https://www.index.go.kr/potal/main/EachDtlPageDetail.do?idx_cd=1684
· 코로나가 해외직구 트렌드도 바꿨다…국가별 선호제품 구분/etnews/김정희 기자/2021.08.30
· https://www.etnews.com/20210830000088?m=1
· Kotra해외시장뉴스 > 상품, 산업 > 트렌드 > 브랜드의 메시지를 전달한다, 미국 콘텐츠 마케팅 트렌드
· https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=173712
· 미국 난민 수용 상한 12만5천명으로 확대...탈북 난민 입국 19개월째 전무/VOA뉴스/김영권/2021.10.13
· https://www.voakorea.com/a/6267956.html
· 미국국제홍보프로그램/매일경제/매일닷컴
· “아마존·이베이 넘어”…K브랜드, 온라인 ‘해외 직판’ 뜨겁다/한겨례신문/박수지/2021.08.27
· https://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/1009364.html