틱톡의 광고가 소비자에게 주는 영향 연구- 이용과 충족 이론을 중심으로

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
1) 이용과 충족 이론
2) 틱톡 광고 이용 의도

3. 연구 문제

4. 연구 방법

5. 참고문헌

본문내용

인터넷 통신 기술이 발달하고 스마트폰이 보급되면서 광고 채널도 모바일로 이전하기 시작했다. SNS가 등장하면서 텍스트와 이미지를 기반으로 한 광고가 증가해왔다. 최근에는 유투브, 틱톡과 같은 동영상 앱을 기반으로 한 광고가 증가하고 있다. 실제 사용자를 기반으로 한 사용 후기와 더불어 다양한 콘텐츠 형식으로 광고를 즐길 수 있다. 단순히 정보 제공자 입장에서 제작되던 광고를 탈피하여 다양한 이용자를 기반으로 광고가 생성되고 전파되고 있다.
틱톡은 중국에서 제작된 15초 내외의 짧은 동영상을 제작하는 동영상 플랫폼이다. 일반 이용자들이 동영상을 촬영한 후 앱에서 효과를 주고 배경음악을 삽입하여 자신만의 콘텐츠를 제작할 수 있다. 틱톡에서 제작되는 광고는 두 가지 형태를 가지고 있다. 하나는 개인이나 브랜드에서 직접 광고 콘텐츠를 제작하여 전파하는 방식이다.

참고자료

· 왕칭(2021). 틱톡 광고내용에 대한 가치지각과 소비자 구매의도간의 영향관계 연구. 대구가톨릭대학교 석사학위논문.
· 마뤼야오(2020). 틱톡 광고 특성에 관한 연구: 광고 인게이지먼트를 중심으로. 경북대학교 석사학위논문.
· 김소정(2018). 소셜 미디어 광고에 대한 소비자 참여. 광고PR실학연구, 11(3), 112-132.