유니클로

소개

유니클로 마케팅 4P전략과 유니클로 STP,SWOT분석 및 유니클로 향후 마케팅전략 방안 제시 레포트 입니다.

유니클로 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대 마케팅원론 수업 과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 유니클로 UNIQLO 기업소개

2. SPA브랜드의 특징

3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 방안 제시
(1) 시즌별 프로모션 전략제시
(2) 타겟 확장을 위한 리포지셔닝 전략제시

<참고자료>

본문내용

1. 유니클로 UNIQLO 기업소개

1974년 야나이 다다시가 일본에서 설립하였도 패스트리테일링사가 1984년에 창립한 SPA 브랜드 유니클로는 현재 일본을 대표하는 글로벌 패션브랜드이다.
유니클로는 저렴한 가격에 좋은 품질, 자유로운 매장 분위기가 특징이며 유니클로의 대표제품은 2000만장 이상 팔린 겨울에 기능성 내복 “히트텍”으로서 전세계 수 많은 고객들을 만족시켰다.

2. SPA브랜드의 특징

최근 패션 브랜드들의 관심사는 빠르게 변화하는 패션시장에 민첩하게 대응하는 것이다.
소비자들의 높아진 소득 수준과 함께 자신만의 개성을 표현 하는 것에 중점을 두면서 패션에 대한 관심 역시 함께 높아지고 있기 때문이다. 이러한 소비자들의 욕구 변화와 패션 환경 및 트렌드 변화에 신속하게 대응하기 위해 생긴 것이 SPA 시스템이다. SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)는 1986년 미국의 청바지 회사 갭(GAP)이 최초로 도입한 것으로, 최고 수준의 품질과 운영상의 적절한 마진, 저렴한 가격의 제품을 공급하기 위한 아웃소싱력 및 유통력을 갖춘, 패션제조업과 유통업간의 통합된 형태이다. 기획에서부터 의류 디자인, 생산 및 제조, 유통과 판매까지 전 과정에 걸쳐 제조업체가 참여하는 브랜드를 의미하며, 의류와 더불어서 이너웨어, 잡화, 화장품 등 다양한 제품을 다루고 있다.
기존의 ‘제조소매형’ 기업들이 제품을 먼저 생산한 뒤 판매할 수 있는 매장을 찾았던 것과 달리 매장을 먼저 결정하고 목표 고객에게 어필할 수 있는 제품을 만들어 판매하는 것이 SPA브랜드의 가장 큰 특징이다. SPA브랜드로는 스웨덴의 ‘H&M’, 스페인의 ‘ZARA’, 일본의 ‘유니클로’, 한국의 ‘SPAO’, ‘에잇세컨즈’ 등이 있다.

3. 유니클로 SWOT분석

(1) Strength

유니클로의 강점은 저렴한 가격, 좋은 품질, 그리고 Basic한 제품이며 특히 마켓형태의 대형 매장에서 많은 종류의 품목을 판매한다는 점이 강점이다.

참고자료

· 캐주얼 의류 브랜드의 상품 공급 특성에 관한 연구: SPA 특성을 중심으로, 천종숙·노윤지