한국 생활 한복의 영국 수출을 위한 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생활 한복의 역사
2. 영국의 의류 시장
3. 영국 수출을 위한 상품 판매전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 판매 촉진

Ⅲ. 요약 및 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
2021년, 문화적으로 가장 큰 관심을 받은 국가는 한국이라고 해도 과언이 아니다. 한국은 아시아대륙의 단일민족 국가로서 해외의 다른 민족들에게 우리 문화의 우수성을 알릴 기회가 상대적으로 적었다. 그러나 점점 한류의 범위가 '90년대 케이팝(K-pop), 한국 드라마 등 대중문화 중심에서, 한글, 한식, 한복, 예술 등 우리 문화 전반에 관한 관심으로 확대되었다. 그리고 현재 방탄소년단의 등장과 코로나19 이후 넷플릭스의 성장으로 음악, 놀이, 음식, 의류 등 다방면으로 문화 확산의 정점을 찍고 있으며, 그에 따라 한국의 문화를 상품화할 다양한 장이 열리기 시작했다.

내가 영국에 생활 한복을 수출하고 싶은 이유는 다음과 같다.

첫째, 한복 및 생활 한복은 한국과 함께 영국인의 의류 문화에 자리 잡을 잠재력을 충분히 갖추고 있다. 가장 영향력 있는 가수 방탄소년단과 협업한 영국의 톱 밴드 콜드플레이가 방탄소년단에게 선물 받은 생활 한복을 입고 SNS에 사진을 올리는 것뿐만 아니라, 올해 영국 옥스퍼드 사전에는 ‘한복’을 포함한 26개의 한국어가 등재되었다. 현재 영국은 런던 패션위크가 열리는 만큼 의류에 관심 많고 영향력이 큰 국가이므로 영국에 한복이 진출하는 것은 큰 의미가있다. 둘째, 단순하게 외적인 아름다움만을 주목적으로 하는 의류는 유행에 굉장히 민감하고 각국의 문화와 개개인의 취향에 따른 민감도가 크지만 트레이닝복이나 파자마처럼 누구나 입을 수 있고 한벌쯤은 가지고 있을 만한 기능성이 부각 되는 의류의 경우 유행과 취향을 잘 타지 않는다.

참고자료

· 문화체육관광부 해외문화홍보원, 한국문화글로벌확산전략(2018~2022), 2018.
· 이주원, 「생활한복의 문화상품화를 위한 방안」, 『한복문화 5.4』, 2002.
· 한국콘텐츠진흥원 프랑스 비즈니스센터, “유럽콘텐츠산업동향”, 2021.07.20..
· “英 옥스퍼드 영어사전에 '한복(Hanbok)' 등 26개 한국어 등재”, <양진영>, 2021.10.8., https://m.newspim.com/news/view/2*************
· “코로나19가 가져온 영국의 소비행태 및 비즈니스모델 변화”, <KOTRA>, 2021.1.7., https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=186697
· “생활한복”, 『한국민족문화대백과』, http://encykorea.aks.ac.kr/Contents/SearchNavi?keyword=%EC%83%9D%ED%99%9C%ED%95%9C%EB%B3%B5&ridx=0&tot=1491
· “영국 패션시장, “패스트 패션 시대에 종말을 고하다.””, <최지홍>, 2016.5.13., http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=49609