마케팅 성공사례(농심 신라면블랙)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 농심 ‘신라면블랙’
2. 마케팅 전략 분석(STP)
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적 시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ. 결론(개인 소견)

본문내용

마케팅 관리자들은 소비자의 심리를 파악하기 위해 다양한 방법을 동원하는데, 이는 소비자 심리를 파악하기 위한 전략을 세우기 위함으로써, 결국 소비자들의 마음을 자극하여 제품이나 서비스를 판매해야 하는 기업으로서는 소비자들의 심리를 파악하는 것 이상 중요한 것은 없다고 해도 과언이 아닐 것이다(김훈철, 2009).
이와 관련한 사례로서 라면은 값싼 이미지와 함께 간편한 조리로 섭취할 수 있는 간편식이며, 맛있고 든든한 한 끼 식사 혹은 야식으로서 남녀노소 누구에게나 절대적인 사랑을 받는 제품이라 할 수 있는데, 까다로운 소비자들의 입맛을 맞추고자 기업들은 가장 기본적인 얼큰한 맛의 라면부터 하얀 국물이나 자장을 베이스로 한 라면 등 다양하고 수많은 제품을 지속해서 개발하여 출시하고 있으며, 이제 라면시장은 수많은 제품이 경쟁하는 무한경쟁의 시장으로 진입하였고, 이러한 경쟁에서 살아남아 소비자에게 선호되기 위해 각 기업은 다양한 마케팅과 품질로서 경쟁하고 있다(양윤, 2008).

참고자료

· 김훈철(2009). 마케팅 통찰력. 다산북스.
· 양윤(2008). 소비자 심리학. 학지사.
· 오일섭(2020). 마케팅 커뮤니케이션 활동이 친환경식품 선택속성과 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구. 안양대학교 대학원 박사학위논문.
· 이철 외(2013). 농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략: 라면시장을 중심으로. 국제경영리뷰.
· 매일경제, 2020년 9월 10일자 보도자료.