페이스북

소개

페이스북 마케팅 활용사례와 페이스북 SWOT분석과 성공요인 분석 및 페이스북 마케팅 한계점연구와 향후전략 제시 레포트 입니다.

페이스북에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 마케팅전략론 수업과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 페이스북 Facebook 서비스 소개

2. 페이스북 성공요인

3. 페이스북 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 페이스북 마케팅 활용사례
(1) 기업 활용사례
1) 스타벅스
2) 버거킹
(2) 정부 및 공공기관 활용사례
(3) 사회적공헌을 위한 활용사례 - 아이스버킷 챌린지

5. 페이스북 활용 마케팅의 한계점

6. 페이스북 향후전략 제시

본문내용

1. 페이스북 Facebook 서비스 소개
2004년 2월4일 당시 대학생이었던 페이스북의 창립자 마크주커버그가 친구들과 함께 만든 간단한 프로그램이 현재 세계 최대의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 중 하나이자 미국에서 가장 성공한 소셜 네트워크 서비스로 발전하였다.
이러한 페이스북의 서비스를 간단히 요약하자면 사용자들이 서로의 개인정보와 글, 동영상 등을 상호 교류하는 온라인 인맥 서비스이며 심플한 사용자인터페이스(UI)로 친구들이 백 명이건 천명이건 실시간 올리는 정보를 순차적으로 한 곳에서 계속 보여주고 있다.
그리고 2021년 페이스북은 메타버스를 사업 최우선 순위에 두고 관련 서비스를 본격화하겠다는 의지로 사명을 페이스북에서 메타(Meta)로 변경하였다.

2. 페이스북 성공요인
인터넷 이용자의 정보수집과 소비행태의 변화를 들 수 있다. 이는 이용자의 인터넷에 대한 관점이 정보 탐색과 소비 수단으로서 뿐만 아니라 이용자들 간 소통 수단으로서의 유용성을 인식하게 된 것을 의미한다. 물론 이전에도 채팅사이트와 서비스가 이러한 욕구를 충족시키는 수단으로 이용되어 왔지만, 최근의 SNS는 채팅보다는 이용자들이 직접 정보를 생산하고 자신의 인맥이 생산한 정보에 가치를 두고 있다는 점, 관계의 대상이 매우 광범위하다는 점 등에서 기존의 방식과 차이가 있다.
또한, 키워드 중심의 검색엔진 기술을 이용한 검색과 비교해 볼 때 SNS는 자신과 관계를 가지고 있는 사람들로부터 얻을 수 있는 정보의 즉시성과 의미성 등의 측면에서 유용한 검색수단으로 인식되고 활용되고 있다. 페이스북의 성장에는 시기적으로 이러한 시장의 수요변화가 뒷받침된 것으로 보인다.

3. 페이스북 SWOT분석
(1) Strength
요즘 인터넷 기사들을 보면 F라고 페이스북 로고를 발견할 수 있다. 현재 다른 소셜 네트워크 서비스에서도 제공을 하는 기능이지만 이것은 다른 사람들과 페이스 북을 통해 공유할 수 있도록 하는 방식이다.

참고자료

· 없음