최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

과목명: 광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
2. 고전적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화하여 표시
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 ‘널리 알린다’라는 그 단어 자체의 뜻에서부터 알 수 있듯이 한 대상을 일련의 목적을 가지고 널리 알리기 위해 제작되는 것이다. 상업적인 뜻으로 다시 이야기하자면 광고는 소비자들을 상대로 상품의 이미지나 정보를 널리 알리기 위해 만들어지는 것이라고 할 수 있다. 오늘날의 소비자는 수많은 광고에 노출되어 일상을 살아간다. 출퇴근길에도, 식사하는 와중에도, 심지어 메신저 애플리케이션으로 소통을 하는 그 찰나에도 광고에 노출되어있다. 이런 광고는 단순하게 상품의 정보를 홍보하는 수준이 아니라 한발 더 나아가 경제뿐만 아니라 사회, 문화 전반에 걸쳐 큰 영향력을 행사하고 있다. 인터넷을 정보의 호수라고 비유적으로 표현하는데, 우리의 일상은 광고의 호수라고 해도 과언이 아닐 것이다. 더불어 광고는 설득하는 커뮤니케이션의 일종이라고도 불린다. 메시지를 내포한 광고는 소비자의 태도 변화를 야기하는 것을 목표로 하기 때문이다. 이렇게 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 광고는 소비자의 이목을 끌기 위해 여러 전략을 취해야만 한다.

참고자료

· 鄭萬壽(정만수). "광고연구와 정교화가능성모델의 有用性에 관한 고찰." 광고연구 0.6 (1990): 53-72.
· 金正鐸(김정탁). "기업 이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성." 광고연구 0.15 (1992): 5-30.
· 고선영 ( Sun-young Ko ). "여성 의복 구매의사결정과정에서 발생하는 오류의 원인과 유형." 소비자학연구 26.6 (2015): 19-45.