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목차
Ⅰ.서론 : PPT 제작 의도
Ⅱ.본론
1.홍보의 4대원칙
2.사례
Ⅲ.결론본문내용
Ⅰ.서론 : PPT 제작 의도
홍보는 함께 살아가는 공생관계의 커뮤니케이션을 의미하며, 단순히 기업이나 조직이 제품을 판매하는 데에만 사용되는 것이 아니라, 공중과 함께 소통할 수 있는 장을 마련해준다는 점에서 중요한 의미를 가지고 있다. 즉, 홍보는 광고와 선전을 포함한 넓은 개념이라고 볼 수 있으며, 홍보의 주체인 조직은 원하는 메시지를 전달하기 위하여, 그리고 공중과 바람직한 관계를 맺고자 하는 목적에 따라서 활동을 수행할 수 있다. 즉, 홍보는 개인과 조직이 그와 관련되어 있는 공중의 이해와 협력을 얻을 수 있도록 자신이 지향하는 방향과 정의를 다양한 수단을 통하여 전하고 설득할 수 있도록 하는 것을 말한다.
따라서 본고에서는 홍보원칙을 잘 지켜 진행되었던 공공기업의 사례를 살펴보고자 하였다. 공공기업 또한 하나의 조직으로 공중에게 공익적인 메시지를 전달하기 위하여 다양한 홍보활동을 전개하고 있다. 본인은 이러한 다양한 홍보활동 중 한국관광공사에서 실시하였던 “구석구석캠페인” 사례에 대하여 조사해보았다. “구석구석캠페인”은 현대 사회에서 뉴미디어를 활용한 관광 소재 소개 홍보활동으로, 우리나라의 곳곳의 관광명소를 알 수 있도록 하였다는 점에서 큰 의미를 가지고 있다.
본인은 평소 여행을 좋아하기 때문에 일반적으로 다양한 광고나 매체를 접할 때 여행을 위주로 살펴보는 경우가 많다. 이러한 점에서 “구석구석캠페인”은 뉴미디어를 활용하였으며 유명한 관광지보다는 구석구석에 위치한 아름다운 한국의 모습을 소재로 하였다는 점에서 인상 깊었다. 따라서 이하에서는 해당 사례의 분석과 홍보의 4대원칙에 대한 고찰을 통하여 해당 캠페인의 성공요인에 대한 나름의 결론을 서술해보고자 한다.
Ⅱ.본론
1.홍보의 4대원칙
홍보는 첫째, 진실성의 원칙, 둘째, 상호과정의 원칙, 셋째, 공공이익 합치의 원칙, 마지막으로 인간적 접촉의 원칙이라는 네 가지의 원칙을 가지고 있다.참고자료
· 이방현, “한국관광공사 구석구석 캠페인, 유럽?북미? 뭐! 우리나라라고?”, 중앙일보, 최종접속일 21.08.13.
· https://news.joins.com/article/2763523
· 신희수. "융합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 활용한 공공기업 홍보캠페인 사례연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2009. 서울
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=f5945b1a668f8c71ffe0bdc3ef48d419태그
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자료후기
Ai 리뷰한국관광공사의 '구석구석 캠페인'은 뉴미디어를 적극 활용하고 소비자의 참여를 유도하는 등 홍보의 4대 원칙을 효과적으로 적용했으며, 이를 통해 국내 관광지에 대한 인식 제고와 공공마케팅 활성화에 기여했다.
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